الاثنين20 ذو الحجة 1433 هـ - 5 نوفمبر 2012م - العدد 16205
قالت شركة "المراعي" إن سبب زيادة أسعار بعض منتجاتها هو ارتفاع أسعار مدخلات الإنتاج. وأوضحت أن اسعار الأعلاف التي تعتبر من أهم مدخلات الإنتاج زادت أسعارها عالميا وتؤثر على تكاليف إنتاج الحليب. واشارت في تغريدة على حسابها في تويتر أنها ستعلن عن تفاصيل الزيادات في أسعار المواد الأولية في الفترة المقبلة، وشكرت تفهم عملائها لأسباب زيادة الأسعار، مؤكدة أن الجودة ستظل خيارها الأول وفي مقدمة أولوياتها، ومبينة أن الأسعار تم رفعها في جميع الدول. المراعي - Almarai. وكانت شركة "المراعي" قد رفعت بعض أسعار منتجاتها في السوق بنسب تتراوح بين ال20 إلى 28%، من خلال قائمة الأسعار المرسلة من الشركة إلى التجار والموزعين الخميس الماضي. وقالت الشركة إن الحصة الأكبر من سوق الحليب طويل الأجل هي لشركة أخرى غير المراعي حسب تقارير شركة نيلسون. وجاء تعليق "المراعي" على الزيادة الأخيرة التي اعتمدتها على بعض منتجاتها كالحليب طويل الأجل والحليب المنكه. وبينت الشركة أن الزيادة في أسعار الحليب طويل الأجل عبوة 200 مل هي للحليب المنكّه فقط ولا تشمل الحليب السادة، مشيرة إلى أنها لم تزد سعر حليب المراعي المنكّه طويل الأجل عبوة 200 مل منذ عشرين عاماً.
المراعي - Almarai
إضافة إلى وحدة مختصة بنقل المنتجات من المعامل إلى الأسواق. ليس هذا فقط، بل إنها تضم أيضاً العديد من مراكز التوزيع وبيع المنتجات الخاصة بها. وتتوزع هذه الأقسام والوحدات في السعودية ومصر والأردن، وحتى في أمريكا والأرجنتين وبعض الدول الأخرى، وجميعها حصلت على شهادة الأيزو العالمية. أهم منتجات شركة المراعي
تتنوع منتجات شركة المراعي بشكل كبير جداً، خاصة في ظل الاستثمارات الجديدة التي دخلت بها. ففي مجال الأجبان والألبان تقوم بإنتاج جبنة الدهن والفيتا والزبدة والموزاريلا والشيدر والحلوم وغيرها، إضافة إلى الحليب السائل والمجفف واللبن واللبنة والزبادي والحلويات. أما في مجال المخابز فتقوم بإنتاج مخبوزات لوزين التي تشمل الخبز والكرواسان والفطائر والكاب كيك والساندويش. الرسالة - Almarai. وفي مجال العصائر تنتج عصير المانجو والبرتقال والفواكه المنوعة، وعصائر التفاح والتوت وجوسي لايف والسوبر والعصائر الخاصة بالأطفال. وأخيراً في مجال الدواجن، والتي أطلقت عليها كما قلنا اسم "اليوم"، فتقوم بإنتاج الدجاج المجمد والدجاج الطازج والدجاج المقطّع والدجاج الجاهز للطهي. مفهوم استراتيجية التسويق
يمكننا تعريف مفهوم استراتيجية التسويق بأنه الخطة التي تضعها الشركة، كي تدخل بقوة في السوق وجذب العملاء لشراء منتجاتها.
الرسالة - Almarai
وبدأت هذه المشاريع في التوسّع والتطوّر بشكل تدريجي لتواكب أساليب الحداثة والمكننة الزراعية. حيث تم هيكلة الشركة وتعديل المشاريع الاستثمارية في بداية التسعينات. وفي عام ألفين وخمسة تم افتتاح معمل للأجبان، وأدرجت الشركة في البورصة. ولم تكتفِ شركة المراعي- التي أصبحت تضم ما يزيد عن 50 ألف مستثمر- من إنتاج الأجبان والألبان بل دخلت في استثمارات جديدة. حيث قامت بالاستثمار في مجال المخابز سنة 2007 وأطلقت اسمها التجاري "سيفن ديز" و "لوزين". كما قامت بالاستثمار في مجال الدواجن في سنة 2009 وأطلقت اسمها التجاري "اليوم". وفي نفس العام قامت بتوسعة نطاق بيع منتجاتها إلى خارج دول الخليج في مجال الألبان والعصائر، من خلال شراكتها مع شركة بيبسي. ليس هذا فقط، بل قامت شركة المراعي أيضاً بالاستثمار في أغذية الأطفال في عام 2012، وأطلقت الاسمين التجاريين "نيورابيبي" و "نيورالاك". وما زالت استراتيجية التسويق في شركة المراعي في تطور مستمر، محاولةً الدخول في العديد من المجالات الاستثمارية الهامة والحديثة. رسالة شركة المراعي
إن الرسالة والمبدأ الأساسي الذي تنتهجه الشركة في كل مجالات عملها واستثماراتها المتنوعة هو العمل على إنتاج أفضل غذاء بأعلى جودة.
كما يتميّز هذا النوع من التقسيم بسهولة معرفة الاختلافات القائمة بين الأفراد، والحرص على استخدام طُرق الإعلان المحليّة بهدف التعريف عن المنتجات ضمن المنطقة الجغرافيّة. أساس التقسيم الديموغرافيّ: يعبر عن تجزئة السوق بناءً على مجموعةٍ من العوامل الديموغرافيّة كالعُمر والدخل وحجم العائلة، والتعليم، وغيرها من العوامل الأُخرى. من ثمّ يأتي الاهتمام بتوجيه كافة عمليات التسويق نحو حاجات الأفراد. التقسيم السيكوجغرافيّ: يعبر عن تجزئة السوق إلى مجموعاتٍ تبعًا لخصائصهم الشخصيّة التي تُؤثر على وسائل الاتصال، والخدمات، والسلع الاستهلاكيّة. أساس التقسيم السلوكيّ: يعبر عن عدّة متغيرات معتمدة على السلوك الخاص بالمستهلكين اتّجاه خدمات أو سلع معينة. في النهاية، ذكرنا فيما سبق أهم المعايير والأسس التي تعتمد عليها شركة المراعي في تجزئة السوق. ،حيث نتمنى أن تكون المعلومات السابقة كافية ووافية للاستفادة من تجربة هذه الشركة العريقة في التسويق. هل كان المقال مفيداً؟
نعم
لا
ريم البريكي (أبوظبي)
تعتبر عملية البحث عن خياط يقبل تفصيل ملابس رمضان والعيد، أشبه بالبحث عن إبرة في كوم قش، فأغلب المحال ترفض تسلم طلب المتعاملات مع سوق خياطة الأقمشة قبيل قرب الشهر الفضيل. واشترطت محال الخياطة أن يكون موعد تسلم الطلب قبل 30 يوماً من بداية شهر رمضان الفضيل، نظراً لضغوط الطلبات، وعدم وجود وقت كاف مع ساعات عمل متواصلة يبذلها العاملون بالمحال ليلاً ونهاراً. وعلى الرغم من الدخل الكبير الذي يدر على المحال خلال هذه الفترة التي تعادل أضعاف أرباح العمل طوال أشهر السنة مجتمعة، إلا أن عدم كفاية الوقت وحاجة العاملين للراحة والعبادة في الشهر الفضيل يحد من تسلم المزيد من الطلبات حسب ما أشار إليه العاملون بالقطاع. وأكد محمد سرور من محل دار البيان للخياطة في شارع المطار بأبوظبي «توقفنا عن أخذ طلبات من الزبائن لتفصيل الملابس لشهر رمضان، فيما لايزال تسلم ملابس العيد ممكن». وأضاف أن الإقبال كبير والطلب على تفصيل «الكاندير» و«المخاوير» عال جداً، وهناك معرفة لدى العملاء بضرورة استباق مناسبات رمضان والعيد كأقل تقدير بشهر أو شهرين، فمع قرب شهر رمضان يصبح من الصعب إيجاد محل خياطة يقبل بتفصيل الأقمشة.
تفصيل ملابس رمضان في
تغيير مهنته بعد أزمة كورونا
«الدنيا وقفت شغل فترة كورونا اتجهت لتفصيل السجاد»، وبحسب روايته، كان يأتي بالقماش الخاص بالسجاد ويبدأ في قصه حسب الشكل والمساحة المطلوبة، لتجاوز تبعات الجائحة، حتى شهدت الأزمة انفراجة وعاد لفتح أبواب محله ولكن خصص مقصه وماكينته هذه المرة في تفصيل وتصميم القعدات العربي بشكلها التقليدي المعروف. القعدة العربي وارتباطها بشهر رمضان
بحرفة ومهارة اكتسبها سريعا في هذا المجال، نجح «سامح» في مجال تصميم وتفصيل القعدات العربي: «كل زبون ليه طلب ولون معين بيختاره»، يصنع قعدات للمحلات في منطقة الأزهر والحسين ويصنع أيضا للمنازل: «في زبون بيحب القعدة العربي بيجي يطلب الشكل اللي عايزه وأنفذله»، لافتا إلى أن الطلب عليها يزداد خاصة في شهر رمضان كنوع من الديكور الجمالي للمنازل، معتزا بعمله في حرف مختلفة داخل ورشته الصغيرة بمنطقة الخيامية.
تفصيل ملابس رمضان شهر التغيير
وذكر سرور أن السر وراء إقبال النساء على التفصيل في هذا التوقيت من كل عام، يكمن في أن شهر رمضان موسم يجتمع فيه الأهل، وتزداد الزيارات العائلية، كما هو الحال كذلك في أيام العيد، مؤكداً أن المرأة تفضل استقبال المناسبتين بأفضل ما لديها من ملابس. وأوضح سرور أن أسعار التفصيل تتراوح مابين 800-1300درهم، وربما تزيد عن هذا السعر بحسب الموديل والتصميم ونوعية الفصوص، وكميتها، والتفصيل، فيما يختلف سعر الثوب العربي عن سعر «المخاوير»، وسعر القفطان المغربي، ولكل منها سعر يتحدد بحسب التنفيذ. وبين سرور أن الطلب حاليا مقتصر على ملابس النساء والفتيات الكبار، منوهاً بأنه يرفض في هذا التوقيت من العام التفصيل للفتيات الصغار لكثرة عدد الطلبات والجهد المبذول، ولقلة أسعار التفصيل للأطفال، مبيناً أن الأسر تميل أكثر لشراء الجاهز لأطفالها الصغار. بدوره، أفاد علي ايادي خياط في أحد المحال بأن العمل في الأيام التي تسبق شهر رمضان يمتد لأكثر من 12 ساعة يومياً، مبيناً ارتفاع الطلب على التفصيل خصوصاً الملابس النسائية، حيث يتعامل العاملون مع الطلبات بتنسيق مسبق لعملية تسليم الطلبات وتوزيع مهام العمل طيلة الساعات الطويلة، بهدف تسليم الطلبات في الأوقات المحددة.
تفصيل ملابس رمضان 2021
60% ارتفاعاً
وأكد محمد فيروز ان عمل محال الخياطة الرجالية يعتبر موسمياً، ويعتمد على فترات ومناسبات معينة من السنة بما فيها العودة إلى المدارس وشهر رمضان والعيدين، ومع بدء موسم رمضان فإن الإقبال يعتبر متزايدا على تفصيل «الثوب» مقارنة بالأيام العادية، مؤكدا انه في الأسبوعين الأولين من رمضان سيتم العمل مع الزبائن ذوي الطلبات الأقدم، أو من خلال أخذ عينات لثياب قديمة والعمل على مقاساتها، وتوصيل الطلب «دليفري»، مشيراً إلى أن الإقبال يرتفع بنسبة 60% حيث نقوم بخياطة نحو 30 ثوبا خلال اليوم الواحد. ونصح فيروز الزبائن بالذهاب إلى محلات الخياطة قبل المواسم والأعياد، خاصة رمضان والعيد والعطلات الموسمية، لافتا إلى أن هناك تكدسا كبيرا يحدث في تلك المحال، وذلك لعدم القدرة على استيعاب العدد، مؤكدا أن معظم أنواع الأقمشة لم يطرأ عليها تغيير في الأسعار إلا بعض المحلات رفعت الأسعار أو لم تعد تعمل خصومات نظراً لكثرة الإقبال، لافتاً إلى زيادة الطلب على تفصيل الثياب الرجالية يبدأ قبل حلول الشهر الفضيل، وهو ما دفعهم لزيادة عدد ساعات العمل للانتهاء من الطلبات في الوقت المناسب. أناقة تراثية
وقال سالم عفيفة احد إنه اضطر إلى اللجوء لشراء الملابس الجاهزة لأنه لا يتمكن من العثور على خياط يقبل إنجاز طلباته من الملابس فيغضون أيام.
مؤسسة موقع حراج للتسويق الإلكتروني [AIV]{version}, {date}[/AIV]