نظرًا لأن الرقمنة صارت هي النموذج المتبع حاليًا، فإن صناعة المحتوى الرقمي هي الخطوة الحاسمة في نجاح المؤسسات وعلاماتها التجارية. يندر أن نجد مؤسسة لا تنتج محتوى رقميًا، وبالتالي فإن النجاح في هذه الصناعة أمر محتم. نجاح المؤسسات، إذًا، مرتهن بقوة المحتوى الرقمي الذي تقدمه، ومما يدلل على أهمية صناعة المحتوى الرقمي أنها، بما تقدمه من محتوى مكتوب، مرئي أو مسموع، هي أداة الجذب الأساسية، تقريبًا، لجذب العملاء، والفشل في هذا الجانب يعني الفشل في جذب العملاء. ويعرض « رواد الأعمال » خطوات صناعة المحتوى الرقمي النجاح، وذلك على النحو التالي: اقرأ أيضًا: تسويق المحتوى الرقمي.. دورة صناعة المحتوى الرقمي. العطاء أولًا الغرض من المحتوى من المفترض أن هناك نوعين من الأهداف التي يتم إنشاء المحتوى من أجلهما؛ الأول: الهدف العام والاستراتيجية الرقمية الكبرى، وهو ذاك الذي يسعى إلى جذب أكبر قدر من العملاء ولفت انتباههم إلى العلامة التجارية التي يجري التسويق لها. وتتفق معظم المؤسسات والعلامات التجارية في هذا الهدف، من دون اختلاف يُذكر. أما الهدف الثاني فهو أصغر لكنه أكثر تحديدًا؛ فهناك أنواع كثيرة للمحتوى الرقمي، ويتطلب الأمر هنا معرفة الهدف من محتوى ما تقدمه، سواءً كان صورة أو فيديو أو مقالًا.. إلخ.
- صناعة المحتوى الرقمي التعليمي
- دورة صناعة المحتوى الرقمي
صناعة المحتوى الرقمي التعليمي
( بناء أو إعادة بناء) الهوية التسويقية: إذا كان موقعك جديدًا أو مازال مشروعك ببدايته فإن المحتوى الأول يصنع تأثيرًا قويًا لبناء الهوية التسويقية لمشروعك، وبناءًا على ما تريد أن يعرفه الناس عنك وعن موقعك أو مشروعك؛ فإن تخطيط المحتوى الذي تصنعه سيتشكل حتمًا طبقًا لتلك الهوية، إعادة بناء الهوية كذلك من الأمور التي قد تغير دفة المحتوى الذي تقدمه، سواء كنت تريد نزع فكرة معينة عن شركتك أو زرع صورة جديدة بأذهان المستهلكين. التسويق بالعمولة: إذا كنت ناشرًا ومشتركًا بإحدى عروض التسويق بالعمولة فإنك بالطبع تريد تحقيق الأرباح، وهذا لن يتأتي دون تخطيط جيد للمحتوى الذي ستقدمه وارتباطه ارتباط وثيقًا بالعروض المشترك بها. صناعة المحتوى الرقمي pdf. المنافسة: بعالم الأعمال أو أوساط مواقع الويب من الأفضل دائمًا أن يصبح مركزك متقدما بمحركات البحث وبأذهان الشريحة المستهدفة، وبوضع هذا بالاعتبار كمحرك أساسي ستستطيع تخطيط محتواك بدرجة كبيرة. بوضع العوامل السابقة بذهنك وتحديد وضعك الحالي تستطيع كتابة أهدافك للشهر أو السنة المقبلة من صناعة المحتوى، وستصبح الخطوات التالية أسهل كلما حددت رؤيتك المبدئية وأهدافك بهذه المرحلة، ما سيؤدي بك تباعًا لطرق صناعة المحتوى التي يمكن من خلالها تحقيق هذه الأهداف.
دورة صناعة المحتوى الرقمي
وينبغي أن تقدم المحتوى المناسب للجمهور المستهدف، ليس هذا فحسب، إنما المتماشي مع المنصة التي تنشر عليها؛ فالمحتوى الذي يصلح لـ "فيسبوك" لا يصلح للإنستجرام والعكس. غير أن هذا يحتم عليك، أيضًا، دراسة خصائص الشريحة التي تستهدفها والموجودة على كل منصة من منصات وسائل التواصل الاجتماعي على حدة. اقرأ أيضًا: المنتجات الرقمية.. صناعة المحتوى. مستقبل التجارة في العالم الصور والوسائط المتعددة يجب أن يأتي المحتوى المكتوب مشفوعًا بالصور، والرسوم البيانية ومقاطع الفيديو؛ حيث أظهرت دراسة أجرتها "MDG Advertising" أن المحتوى المقترن بصور مميزة يحصل على إجمالي مشاهدات بنسبة 94% في المتوسط مقارنة بالمحتوى الذي يفتقر إلى الصور. وتشير الدراسة ذاتها إلى أن 67% من المستهلكين عبر الإنترنت يعتبرون الصور الواضحة والمفصلة أكثر أهمية من معلومات المنتج أو تقييمات العملاء. تحسين محركات البحث التكيف مع حاجات العملاء وما يبحثون عنه أمر بالغ الأهمية، وتحسين محركات البحث يؤدي مهمة كبيرة في هذا الصدد؛ فبدلًا من تخمين الكلمات الرئيسية لاستخدامها في المحتوى الخاص بك يمكن تنفيذ استراتيجية رسمية لتحسين محركات البحث تستفيد من أدوات Google وغيرها.
بنتريست| Pinterest من أكثر الشبكات الاجتماعية التي قد لا تأخذ حظًا كبيرًا في التسويق ولكن قوة هذه المنصة تكمن في آلية تصنيف المحتوى وسهولة العرض، فهي عبارة عن قوائم مرئية مصحوبة ببعض الوصف البسيط يمكن للزائر الحصول على الكثير من المعلومات ومعرفة المحتوى الجيد من الضعيف، إذا لم تفكر بها كخيار لتسويق محتواك فأعد النظر. الروابط المرجعية | inbound link لا يوجد أفضل من تسويق "انتشار السمعة word of mouth" فقد ترى إعلانا لمنتج ليل نهار ولكنك لا تقرر شراؤه إلا عندما ينصحك صديقك بشرائه، كذلك الأمر بالنسبة لموضوع حديثنا، فكلما كثرت الروابط الخارجية التي تشير للمحتوى الذي تصنعه كان انتشاره أكبر وأصبح صديقًا لمحركات البحث، ويوجد أكثر من طريقة لعمل ذلك منها مراسلة المواقع الصديقة أو مرتبطة المحتوى بما تصنعه لإلقاء نظرة على صنيعك، وربما تشير له ببعض المقالات أو المنشورات المتعلقة به، الطريقة الأخرى وهي أن تركز جدًا على جودة ما تصنعه حتى ولو كان بكمية قليلة.