أصبحت الدعاية والإعلان والتسويق من الأدوات الأساسية في عمليَّة الصِّناعة والتجارة في العصر الحديث. بل وصل الأمر إلى أنَّ بعض الشركات تقوم باختيار وكالة الدعاية والإعلان والتسويق قبل البدء في إنتاج المنتج؛ وذلك لأهميتها القُصوى. ولتلك الأهمية تزايد عدد وكالات الإعلان في السنوات الأخيرة في جميع دول العالم، وأصبحت هذه الوكالات المسؤول الوحيد عن عملية الدعاية والإعلان والتسويق للمنتج. بدلًا من استخدام الطرق الفردية التي تطوَّرت عبر الزمن، بدايةً من المُلصقات واللافتات، ثم الإذاعة، وإعلانات الجرائد، ثم التلفزيون، وصولًا إلى أهم صرح في الوقت الراهن، وهو الإنترنت. وفي هذا المقال نتناول الفرق بين الدعاية والإعلان والتسويق. ما هي الدعاية والاعلان وعوامل نجاحها - موسوعة. محاور المقال:
ما الدعاية؟
ما الإعلان؟
ما التسويق؟
الدعاية هي وسيلة اتصال غير مباشرة تُستخدم لزيادة الطلب على السلعة أو الخدمة من خلال نشر الأخبار في وسائل النشر العامَّة، مثل الجرائد، والتلفزيون، والإنترنت، وغيرها من الوسائل الأخرى. بمعنى أن الدعاية هي مجموعة من الإعلانات والمنشورات التي تروج إلى منتج معين (حملة ترويجية)
وقد تكون مدفوعة الأجر أو مجانًا وبهذه الطريقة لا يُدرك الجمهور المتعامل مع الدعاية أهدافها التجارية.
- الدعاية والاعلان والتسويق
- اللحظات الأخيرة قبل الموت... هل تكون مبهجة؟
- مقال رأي- هل حقاً تدرك السويد الحجم الحقيقي لقضية سحب الأطفال؟ | أكتر
- شابة لبنانية تغني قبل وفاتها بلحظات
الدعاية والاعلان والتسويق
وتتنوع الشركات في صناعة الإعلام من شركات للإعلان إلى شركات للوسائل الإعلامية وشركات للدعاية والعلاقات العامة وغيرها. من المجالات المتاحة في الوكالات الإعلانية الآتي:
1- مدير الإبداع Creative Manager
يكون مسؤولاً عن الناحية الإبداعية في الإعلان، ومسؤولاً عن جميع العاملين في المجال الإبداعي في الإعلان، ومسؤولاً عن إيجاد الأفكار الجيدة، فتجده دائماً يتحدث إلى العملاء والموردين. 2- محرر إعلان: Copy Writer
يكون مسؤولاً عن الأفكار والكلمات والحروف والصور التي يتضمنها الإعلان. ما الفرق بين الإعلان والإعلام - سطور. 3- مخرج فني Art Director
مهمته تكمن في تحويل الأفكار إلى واقع ملموس، سواء للإعلان المطبوع أو الإعلان المرئي، ومن مهمته أيضاً تطوير الاسم التجاري والعلامة التجارية، فهو الذي يحدد نوع الإعلان وحجمه، ويقرر وضعية كل جزء من محتويات الإعلان، ويحتل المدير الفني عادة موقعاً مميزاً في الوكالة الإعلانية. 4- مصمم إعلان Graphic Designer
مسؤول عن تصميم الإعلان وتحويل الأفكار إلى واقع. 5- ضابط متابعة Traffic Officer
مهمته متابعة تسليم المواد بين أقسام الوكالة واستكمال النواقص في العمل من الجهات ذات العلاقة بين قسم الإنتاج والقسم الفني وغيرها.
ومن الأخطاء الشائعة خلط مصطلح الدعاية بمصطلح الإعلان، حيث أن الإعلان هو جزء من الدعاية، فـ الدعاية مصطلح عام يهدف إلى التأثير في الفئة المستهدفة بالإيجاب، وذلك من خلال عدة طرق مثل الإعلان وتنظيم المعارض والحملات الترويجية، أو بالسلب بهدف القضاء على منتج معين من خلال الشائعات السلبية حول ذلك المنتج. الدعاية والاعلان الدمام. وحتى يأتي الإعلان بثماره يجب أن تكون هناك دراسة متكاملة سابقة له تحدد نفسية الفئة المستهدفة، وطريقة تفكيرها، وعادات المجتمع، للوقوف على أنسب الطرق التي تستطيع التأثير فيه وجذبه إلى منتج معين دون غيره. وللإعلان عدة أنواع منها على سبيل المثال:
الإعلانات المرئية ( إعلانات التلفزيون):
تتميز إعلانات التلفزيون بأنها تجمع ما بين الصوت والصورة مما يساعد على أن يبقى الإعلان في ذهن المتلقي فترات طويلة، كما تقدم الاعلانات المرئية تنوع رائع من خلال تعدد البرامج ومسلسلات الدراما وتعدد تخصصاتها، فرصة رائعة للمعلن لإختيار مخاطبة فئة معينة وفقا لطبيعة المنتج المراد الاعلان عنه. ومع ارتفاع عدد المشاهدين للتلفزيون بصورة ضخمة، اصبح الاعلان المرئي يؤتي بثماره بصورة جيدة للغاية خاصة مع انتشار القنوات التلفزيونية التي تصنف فئة C class والتي تتميز بإنخفاض التكلفة فيها مع ارتفاع عدد مرات الاذاعة.
ولهذا قد نجد أن حالات سحب الأطفال من العائلات السويدية التي نسمع عنها تدور معظمها حول شبهات الإدمان والانتهاكات الخطيرة بحق الأطفال، بينما قد تحدث ذات الإجراءات لعائلة عربية أيقظ بكاء ابنهم المسكين جارهم بالسكن، فظن بلا مقدمات أن الطفل يتعرض للضرب، وسجل بلحظات بلاغاً وهمياً ضدهم. وبالعودة لعنوان المقال، هل تدرك السويد حقاً الحجم الحقيقي لقضية سحب الأطفال، وبنظرة سريعة لما قامت به السويد حتى الآن من خطوات في سبيل حل هذه الأزمة أو التخفيف منها، أخشى أن أصرخ بصوت مرتفع بأنهم للأسف ما زالوا يسيرون في الطريق المعاكس تماماً للحلول، لأن لا حل حقيقي لهذه الأزمة إلا بإجراءات ملموسة على الأرض لمراجعة جميع حالات سحب الأطفال التي يشك أصحابها بوقوع الظلم عليهم، بالإضافة لوعود حقيقية بالبدء بإجراء إصلاحات وتحديثات لقانون LVU للحد من صلاحيات لجنة الشؤون الاجتماعية ومحققيها، وبمحاولة إيجاد طرق أكثر منطقية للتعامل مع البلاغات المجهولة المصدر. وإلا فأنا حقيقة لا أجرؤ على تخيل ما قد يقدم عليه أم أو أب مفجوعين بعد تركهم لكل شيء خلفهم في بلدها الأم وخوضهم للبحار ومواجهتهم الموت ليصلوا لهذه البلاد الراقية المتحضرة، راجين فقط تأمين مستقبل أفضل لطفلهم، ليجدوا أنفسهم فجأة تحت أقدام رجال الشرطة يقاومون ويصرخون محاولين تخليص ابنهم الوحيد من أيدي موظفي الشرطة الذين جاءهم الأمر بسحب الطفل.
اللحظات الأخيرة قبل الموت... هل تكون مبهجة؟
وأصدرت وسائل الإعلام الحكومية الصينية بيانا معدا قالت فيه: "لا يزال الوضع مع الضحايا غير واضح". ومع ذلك، ليس من الواضح ما إذا كانت أطقم الإنقاذ قد وصلت بالفعل إلى موقع التحطم في تضاريس جبلية وعرة. وقع آخر حادث مميت للطائرة التجارية في الصين في عام 2010، حيث قُتل 44 بعد تحطم طائرة من طراز إمبراير إي 190 عند اقترابها من ييتشون. There are footage circulating online showing part of the plane skin on ground. From the font & colour, it resembles the underside of the RHS wing. مقال رأي- هل حقاً تدرك السويد الحجم الحقيقي لقضية سحب الأطفال؟ | أكتر. — FATIII Aviation (@FATIIIAviation) March 21, 2022
#MU5735
Not a good sign🙏🙏
— ChinaAviationReview (@ChinaAvReview) March 21, 2022
مقال رأي- هل حقاً تدرك السويد الحجم الحقيقي لقضية سحب الأطفال؟ | أكتر
كانت قد ملأت مصر تلك الشائعة، فأراد الصحافي أن يسخر منها بطريقة عملية، فأدى ذلك إلى تأكيدها. كل ذلك حدث قبل «السوشيال ميديا» ولو كنا نعيش هذا الزمن لوجدنا أن الحديث الصحافي تحول إلى حديث مرئي عن طريق «الفوتومونتاج» وكأن صلاح يجريه الآن. هل ما تابعناه يدخل في إطار الادعاء؟ تحليلي أنه نوع من الحب المفرط، قال أحدهم بعد فتح المقبرتين، عبد الحليم وعلاء ولي الدين كما هما فصدقه الآخرون، وتناقلوا جميعاً الخبر باعتبارهم شهود عيان. اللحظات الأخيرة قبل الموت... هل تكون مبهجة؟. ستظل أسطورة كبار الفنانين تكمن فيما تركوه لنا من إبداع، أما الجسد فإنه من التراب وإلى التراب يعود! !
شابة لبنانية تغني قبل وفاتها بلحظات
الكاتب: سعد عبد الرازق تنويه: المواد المنشورة في هذا القسم هي رسائل وصلت إلى هيئة تحرير منصة أكتر الإخبارية، وتنشرها كما وردت، دون تدخل منها - سوى بعض التصليحات اللغوية الضرورية- وهي لا تعبّر بالضرورة عن رأي المنصة أو سياستها التحريرية. لعلنا معظمنا قرأ عناوين تلك الأخبار التي تتحدث عن كيفية تعاطي الحكومة والدوائر السويدية فيما يخص قضية سحب الأطفال من قبل السوسيال في السويد. ابتداء بتلك التي تتحدث عن تفعيل السويد لحالة "إدارة الأزمات" في المكاتب الحكومية السويدية بسبب ما سموه بـالمزاعم الكاذبة بأن السلطات في السويد تختطف أطفالاً من عائلات مسلمة، حيث تم كذلك تفعيل حتى السفارات السويدية حول العالم لمواجهة ما وصفته وزارة الخارجية السويدية بالهجوم العدواني للغاية على سيادة القانون السويدي والسلطات وأساس الديمقراطية بحسب بيانها. ومررواً بتعبير وزير الاندماج والهجرة السويدي أندرس يغمان - بشكل ضمني - عن ارتياحه لافتقار المهاجرين للمعرفة باللغة السويدية مما ساهم "بحسب رأيه" من تخفيف شدة الحملة المضللة ضد السويد. وليس انتهاءاً بنشر السوسيال لمعلومات بـ 18 لغة عن عملهم حول رعاية الأطفال ووصايتهم وفق قانون LVU على أحد مواقعهم الإلكترونية.
لك أن تتخيل صديقي القارئ أن بلاغاً واحداً من شخص مجهول الهوية يكفي لأن يفتح موظف السوسيال بتلك البلدية قضية تحقيق بشأن أطفالك، وبالطبع لا بد من قرار في نهاية ذلك التحقيق، والذي سيرفع بدوره لأحد أعضاء لجنة الرعاية الاجتماعية في البلدية للتوقيع عليه، لتذهب أنت للعمل وتعود فلا تجد أطفالك! لا، بالطبع الأمر ليس بهذه البساطة، ستقول لنفسك! لذا لإيجاد الحقيقة أنصحك بمحاولة قراءة قانون ( LVU Lag 1990:52) ، والتركيز على الفقرة السادسة فيه " Omedelbart omhändertagande" أي الرعاية العاجلة، وستجده على محرك بحث غوغل بكامل تفاصيله. لكن السؤال هنا، هل يعاني السويديين أيضاً مع هذا القانون؟ بالطبع ستجد هناك مع يعاني وستجد من ظلم أيضاً، لكن ليس على الإطلاق بنفس الحجم الذي قد يعاني منه اللاجئين في هذه البلاد الذين يتعرضون بطبيعة الحال للتمييز بصورة فجة في كل مكان، عند البحث عن عمل، عند طلب الرعاية الصحية، في المدارس وفي كل مكان آخر بحسب اعتراف مؤسسات هذه الدولة ذاتها. لكن خطورة حدوثه تحديداً مع دائرة السوسيال قد تعني باختصار أن حياتك وحياة أسرتك قد تحطمت للأبد، خاصة عندما تكون ثقتك بمؤسسات هذا البلد متدنية بسبب ما تعرضت له سابقاً هنا وهناك، بينما ستكون ثقة أبناء هذه البلاد راسخة عميقة، لأن لا سبب لديهم يدعوهم للشك في أن بلديتهم ستعاملهم بعنصرية، إضافة لشعورهم الداخلي بالثقة والقوة النابعين بشكل رئيسي من انتمائهم لهذه البلاد ومعرفتهم بصغيرها وكبيرها واتقانهم للغتها.