دور الوسائط الرقمية لنمو التسويق الرقمي تستحوذ الوسائط الرقمية على قدر متزايد من انتباهنا على أساس يومي. وما يقرب من نصف المستهلكين يبحثون عن المنتجات والخدمات من خلال البدء باستعلام محرك البحث، والذي يوفر نتائج لا تشمل مواقع الويب فحسب، بل تشمل أيضًا الصور ومحتوى الفيديو وملفات تعريف الوسائط الاجتماعية والمراجعات عبر الإنترنت. فكر في عدد الأجهزة الرقمية التي تستخدمها شخصيًا على أساس يومي، مثل: هاتفك الذكي، جهاز الكمبيوتر، الجهاز اللوحي، ساعتك الذكية. من المحتمل أيضًا أن تكون لديك حسابات على تطبيقات مراسلة مختلفة، وعنوان بريد إلكتروني واحد على الأقل، بالإضافة إلى حسابات فيسبوك وإنستجرام وتويتر. ما هو التسويق الرقمي. ربما تستمع إلى البودكاست وتقرأ المدونات وتلعب الألعاب وتشاهد مقاطع الفيديو عبر الإنترنت. ما هي بعض أهم جوانب التسويق الرقمي؟ هناك اعتقاد خاطئ بين أصحاب الشركات وهو أن التسويق الرقمي يدور حول الإعلان، ولكن هناك ما هو أكثر من ذلك. يكمن جمال التسويق الرقمي في أنه لديك الفرصة ليس فقط للوصول إلى جمهورك المستهدف من خلال قنوات متعددة، ولكن أيضًا من خلال مجموعة متنوعة من المحتوى. ومن المؤكد أن المحتوى الترويجي مهم لكنه ليس الطريقة الوحيدة للترويج لممارستك.
أساسيات التسويق الرقمي - فكر للدراسات والاستشارات الإعلامية
ما هو التسويق التقليدي
هناك العديد من جوانب التسويق التقليدي، وقد تتضمن الأمثلة عناصر ملموسة مثل بطاقات العمل أو الإعلانات المطبوعة في الصحف أو المجلات. ويمكن أن تشمل أيضًا الملصقات والإعلانات التجارية على التلفزيون والراديو واللوحات الإعلانية والكتيبات. التسويق التقليدي هو أي شيء باستثناء الوسائل الرقمية لعلامتك بمنتجك أو شعارك. هناك وسيلة أخرى يتم تجاهلها للتسويق التقليدي عندما يجد الناس نشاطًا تجاريًا معينًا من خلال التوصية أو شبكة ما، وفي النهاية تنشئ علاقة معهم. مميزات التسويق الرقمي والتسويق التقليدي
اولا: التسويق الرقمي
يمكنك استهداف جمهور محلي او عالمي. يمكنك تخصيص حملة لجمهور محدد ديموجرافيا، مثل الجنس والموقع والعمر والاهتمامات. هذا يعني أن حملتك ستكون أكثر فعالية. مفهوم التسويق الرقمي وأهم التقنيات المستخدمة فيه | الرجل. يمكن لجمهورك اختيار كيفية تلقي المحتوى الخاص بك. في حين أن شخصًا ما يحب قراءة مدونة، فإن شخصًا آخر يحب مشاهدة فيديو على YouTube. التفاعل مع جمهورك، حيث يمكنك تشجيع عملائك على اتخاذ إجراء ما مثل، وزيارة موقعك على الويب، وقراءة منتجاتك وخدماتك، وتقييمها، وشرائها، وتقديم التعليقات المرئية لسوقك. التسويق الرقمي فعال من حيث التكلفة.
أفضل الطرق للتسويق عبر السوشيال ميديا ؟! - التسويق الرقمي - منصة تواصل
أنت بحاجة إلى استراتيجيات تجارة إلكترونية أفضل من منافسيك، ويستغرق الوقت والجهد والتفاني، ولأنه أرخص من التسويق التقليدي، فإن الناس لا يثقون به بسهولة. أخيرًا ، يبدو الأمر سهلاً ولكنه ليس كذلك. قلل من أهمية التسويق الرقمي ويمكن أن تضيع الكثير من الوقت والمال. الخلط بين التسويق الرقمي والتجارة الإلكترونية يأتي الالتباس من حقيقة أنّ التسويق الرقمي والتجارة الإلكترونية ، يشتركان في العديد من الأدوات نفسها. تختلف طريقة استخدامهم لهذه الأدوات اختلافًا كبيرًا، لكن التشابه يكفي لإحداث الارتباك. أساسيات التسويق الرقمي - فكر للدراسات والاستشارات الإعلامية. هذا مثال قد يوضح لك الأمر أكثر: يمكن أن يكون موقع الويب الخاص بك أداة للتسويق الرقمي والتجارة الإلكترونية. الشيء نفسه ينطبق على البريد الإلكتروني، فيمكنك استخدام البريد الإلكتروني للتسويق أو المبيعات المباشرة. يمكنك حتى استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لبيع المنتجات، فأين يكمن الفرق؟ الطريقة التي تستخدم بها هذه الأدوات مختلفة تمامًا. لنفترض أن لديك موقع تجارة إلكترونية مذهل ورائع من الناحية الفنية، هذا يستلزم تصميم الويب، تطوير الواجهة الأمامية، صور ممتازة، و لديك أنظمة للمغادرة وطرق الدفع. اذن أين ينتهي التسويق الرقمي وتبدأ التجارة الإلكترونية؟ التجارة الإلكترونية هي عملية البيع الخاصة بك، بينما أي شيء تفعله بعد عملية البيع هو تسويق.
كيف يمكن أن نعمل على تسويق المعلومات ؟ - التسويق الرقمي - منصة تواصل
تساؤلات كثيرة حول هذا الموضوع..
أجاب خبراء في هذا الموضوع أن التسويق عبر السوشيال ميديا لا يعتمد فقط عبر الإعلانات الممولة فقط، بل هناك طرق عديدة منها عبر الصفحات المؤثرة او القضايا المثيرة بالواقع. كما نوه أحد الخبراء أن الطرق التقليدية لا تؤثر غالبا في سوق الزبائن المعتمد وركز في حديثه باتباع الطرف المبتكرة في الواقع. وأكد بإضافة التساؤلات للاستفادة من خبرة المختصين.
ما هو التسويق الرقمي؟ | مجلة رواد الأعمال
التسويق عبر محركات البحث SEO
التسويق عبر محركات البحث (جوجل أو ياهو أو بينج) هو عبارة عن العمل على ظهور المنتج أو الخدمة التي يتم التسويق لها عبر النتائج الأولى في محرك البحث بشكل مجاني. ويتم ذلك من خلال تحسين أداء المحتوى الخاص بك عبر الإنترنت من أجل أن يراه محرك البحث ويظهره في نتائج الصفحة الأولى عند بحث أحد العملاء عنه. 2. التسويق عبر محركات البحث SEM
هناك طريقتان لتنفيذ استراتيجية التسويق عبر محركات البحث والترويج لمنتج أو خدمة ما، الطريقة الأولى وهي التي ذكرناها فيما سبق، والتي تتم بشكل مجاني تمامًا، بل تحتاج لبعض من المجهود والوقت فقط. أما الطريقة الثانية وهي التسويق عبر محركات البحث عن طريق الإعلانات الممولة أو المدفوعة SEM مما يدفع بظهور المنتج أو الخدمة في نتائج الصفحة الأولى لمحرك البحث بسهولة وبسرعة وبالتالي تجني الأهداف المرجوة من الإعلان بسرعة. وهذا النوع مفيد بالنسبة للعلامات التجارية الحديثة والتي تسعى للانتشار السريع وكسب عملاء وحركة مرور سريعة لمتجرها. 3. ما هو التسويق الرقمي؟ | مجلة رواد الأعمال. التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي
أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي اليوم من أقوى أشكال التسويق الرقمي سواء لمنتجات أو خدمات أو أفكار أو حتى أشخاص، فهي تحقق نجاح مذهل لمختلف المجالات والأنشطة، وتتمثل وسائل التواصل الاجتماعي في ( فيسبوك ، إنستقرام ، سناب شات ، تويتر ، بينترست ، لينكد ان)
عن طريق إنشاء حساب عبر أي من تلك المنصات وبدء العمل على تفعيل استراتيجية التسويق الرقمي سواء بشكل مجاني أو مدفوع عبر الإعلانات الممولة، سوف تحقق أفضل النتائج المذهلة لنشاطك التجاري، ولكن عليك دراسة عملائك أولًا لتنجح في الوصول لهم.
مفهوم التسويق الرقمي وأهم التقنيات المستخدمة فيه | الرجل
من خلال وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق عبر البريد الإلكتروني والتدوين والمزيد يمكن لممارستك الانخراط فيما يسمى "تسويق المحتوى"، و الهدف العام هو اتباع نهج شخصي أكثر من أجل إشراك الجمهور المستهدف، وصنع علاقة حتى قبل أن يتصل الشخص بالمكتب. هذا النوع من التسويق مستحيل تقريبًا من خلال الوسائط المطبوعة التقليدية؛ لذلك تُعد الوسائط الرقمية هي الوحيدة التي تتسم بالمرونة والسلاسة بما يكفي لاستخدامها في تسويق المحتوى. ووسائل التواصل الاجتماعي من أكثر جوانب التسويق الرقمي شهرةً وأكثرها تعقيدًا. ويُعتبر امتلاك صفحة على فسبوك بداية رائعة، ولكنه ببساطة لا يكفي ليكون فعالًا؛ إذ يجب أن تنشئ الممارسة بشكل مطلق محتوى فريدًا لصفحاتها على وسائل التواصل الاجتماعي وتحديثها على الأقل أسبوعيًا. ومع ذلك فإن الجزء الأكثر أهمية في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو غرس العناصر الاجتماعية في جميع قنوات التسويق الرقمي؛ من أجل توفير أكبر عدد ممكن من الفرص لمشاركة المحتوى. وعندما يتم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي بشكل صحيح فهو المكافئ الرقمي الحالي للإعلان الشفهي، وبالتالي فهو أحد المكونات الأساسية لاستراتيجية التسويق الرقمي لأي ممارسة.
قبل كل شيء، تساعد التحليلات في فهم جمهورك المستهدف والتواصل بشكل أفضل مع عملائك. فكر للدراسات والاستشارات الاعلامية
يعتبر إجراء التحليلات من أهم أساسيات التسويق الرقمي حيث أنها هي التي تحدد مدى نجاح الاستراتيجية التسويقية ومردودها على العملاء وآرائهم حول المنتج أو الخدمة وهو الدور الذي تقدمه مؤسسة فكر للدراسات والاستشارات الاعلامية من حيث تحليل ورصد منصات التسويق الرقمي والسوشيال ميديا.
وأكد، أن النظام الجديد يدعم تحقيق الأهداف الاستراتيجية لبرنامج تحقيق التوازن المالي مع ضمان القدرة على تحقيق استدامة النمو الاقتصادي من خلال تطبيق الميزانية المستهدفة للجهات الحكومية كأحد أهم مؤشرات الأداء الرئيسة للبرنامج. ووفقاً للعمير، فإن النظام يدعم المنشآت الصغيرة والمتوسطة المحلية ويعطيها الأولوية في المنافسات ويعفيها من تقديم الضمان الابتدائي بما لا يخل بقواعد المنافسة، ويسهم في تحقيق التنمية المستدامة للشركات ويكرس مفاهيم الحوكمة بما يسهم في حماية مستقبلها، كما يشجع النظام الشركات العائلية على الإدراج في السوق المالية للمحافظة عليها وحماية مستقبلها. وزير المالية يعتمد اللائحة التنفيذية لنظام المنافسات والمشتريات الحكومية الجديد. ولفت إلى أن النظام يحقق مبدأ تكافؤ الفرص، حيث ينظم الإجراءات ذات الصلة بالأعمال والمشتريات، ويمنع استغلال النفوذ وتأثير المصالح الشخصية فيها حماية للمال العام، ويحقق أفضل قيمة للمال العام عند التعاقد على الأعمال والمشتريات وتنفيذها بأسعار تنافسية عادلة، ويضمن الشفافية في جميع إجراءات الأعمال والمشتريات، ويعزز التنمية الاقتصادية. وأفاد أن مركز تحقيق كفاءة الإنفاق هو الجهة المختصة بالشراء الموحد، وسيقوم بدور رئيس في نظام المنافسات والمشتريات الحكومية الجديد، بالتعاون والتنسيق مع هيئة المحتوى المحلي والمشتريات الحكومية والجهات الأخرى، وذلك من خلال إبرام اتفاقيات إطارية في الأعمال التي يتكرر تأمينها من الجهات الحكومية، ومراجعة دراسات الجدوى وكراسات الشروط والمواصفات للجهات الحكومية قبل طرحها، إضافة إلى إعداد نماذج الكراسات والعقود ووثائق المشتريات، وتصميم البرامج التدريبية، والمشاركة في بعض لجان فحص العروض.
ميزانية 2020 ونظام المنافسات والمشتريات الحكومية الجديد
اعتمد وزير المالية محمد بن عبدالله الجدعان؛ اللائحة التنفيذية لنظام المنافسات والمشتريات الحكومية الجديد، التي ستدخل حيز التنفيذ ابتداءً من يوم الأحد 03 / 04 / 1441 هـ، الموافق لتاريخ 01 / 12 / 2019 م؛ لتصبح أحكامها نافذةً على جميع الجهات الحكومية، إضافة إلى الشركات التي تقوم بالأعمال نيابة عن الجهات الحكومية. تأتي اللائحة الجديدة بتفصيل عديدٍ من المفاهيم والآليات التي تهدف إلى رفع كفاءة الإنفاق الحكومي من وجوه عدة؛ أهمها: استحداث آلية تقييم للمتعاقدين، وتفصيل آليات التأهيل المسبق واللاحق، وضوابط التعاقد من الباطن؛ الأمر الذي سيكفل رفع جودة المشاريع والمخرجات، كما تضمنت اللائحة تفاصيل آليات تأمين الجهات الحكومية لمشترياتها من خلال عدد من أساليب التعاقد المستحدثة، وتشمل الاتفاقيات الإطارية، والمزايدة العكسية الإلكترونية، والمنافسة على مرحلتين، وتوطين الصناعة ونقل المعرفة، والمسابقة، التي تؤدي بدورها إلى تحقيق أفضل قيمة للمال العام. وتعد النزاهة والشفافية من أهم القيم التي يهدف النظام الجديد ولائحته التنفيذية إلى تعزيزها بطرق عدة، من أبرزها: استحداث آليات ولجان للنظر في الشكاوى والتظلمات وحل النزاعات، إضافة إلى أتمتة العملية الشرائية الحكومية على البوابة الإلكترونية الموحدة (اعتماد) خلال جميع مراحلها ابتداءً بالطرح، مروراً بالترسية، وانتهاءً بالتعاقد.
يذكر أن النظام الجديد يُلبي احتياجات القطاعين العام والخاص، ويراعي قطاع المقاولين والمتعهدين، إذ تم وضع آلية واضحة لتعديل أسعار العقود والتعويض في حال ارتفاع أسعار المواد الأولية أو الرسوم الجمركية أو الضرائب أو في حال مواجهة المتعاقد صعوبات مادية لم يكن بالإمكان توقعها أثناء تنفيذ العقد، كما تم إعطاء الجهة الحكومية الحق بصرف الدفعات مباشرة إلى المقاولين والموردين من الباطن وفق ضوابط محددة.
السعودية تنشر نظام المشتريات الحكومية الجديد
كما أتاح النظام الجديد للجهات الحكومية التعاقد بأساليب شراء لم تكن موجودة في النظام السابق، مما يعني وسائل أكثر تنوعًا يمكن للجهات الحكومية الاستفادة منها في توفير احتياجاتها الأمر الذي يسهم في الحصول على الخدمات والمشتريات بالأسلوب الذي يضمن تحقيق أفضل قيمة للمال العام دون الإخلال بمتطلبات الجودة. وتعد الاتفاقيات الإطارية أحد أبرز الأساليب المستحدثة والتي تهدف لاستغلال القوة الشرائية للجهات الحكومية في توفير المشتريات التي يتكرر طلب تأمينها في أسرع وقت وبأفضل سعر. السعودية تنشر نظام المشتريات الحكومية الجديد. كما تعد المزايدة العكسية الإلكترونية أسلوبًا جديدًا آخر يمكن للجهات الحكومية الاستفادة منه وفقًا للجهات الحكومية، ويقوم المتنافسون في هذه الحالة بتقديم عروض مخفضة تعاقبياً خلال مدة محددة بحيث تختار الجهة الحكومية من العروض المقبولة فنيًا العرض صاحب السعر الأقل. يُضاف إلى ذلك أيضًا أسلوبي المنافسة على مرحلتين والمسابقة والممكن استخدامهما في حالات معينة كما هو موضح في اللائحة التنفيذية للنظام الجديد.
وتضمنت هذه الخطط ، في محتواها ، بيانات ومشتريات الجهة الحكومية في تلك السنة المالية ، وطبيعة المشتريات والأعمال ، وكيف تم وضعها ، ومكان التنفيذ ، وطبيعة العقد الذي سيتم استخدامه لتنفيذ تلك الأعمال والمشتريات. نظام المنافسات والمشتريات الحكومية الجديدة. تضمن هذه الطريقة أن الجهات الحكومية لا تتعاقد فقط لأفضل المشاريع الحكومية ، بل تقدم فقط أفضل المشتريات بأقل الأسعار وأعلى جودة في السوق. توطين الصناعة ونقل المعرفة هي طريقة عقد نوعي يقدمها هذا النظام حيث يُسمح للوكالات الحكومية بالدخول في شراكة إذا كان هدفها الوحيد هو توطين الصناعات غير المحلية وتعزيزها أو إذا كان الغرض منها هو نقل ونشر العلم والمعرفة. تحاول هذه الطريقة جذب الاستثمار الأجنبي وتحسين مناخ الاستثمار في الدولة من خلال دعم كل من القطاع الخاص والقطاع العام. واتباع هذا النظام في المملكة عمل على زيادة كفاءة الإنفاق الحكومي في الدولة وساعد على تطوير القطاعين ، وهذا أحد الركائز الأساسية للمملكة لتطوير وتحسين موازنة 2020.
وزير المالية يعتمد اللائحة التنفيذية لنظام المنافسات والمشتريات الحكومية الجديد
وتضمّن المشروع استحداث آليات تُمكّن من معرفة وتحديد مؤهلات مقدمي العروض ومقدرتهم على تنفيذ العقود، وذلك باتباع مفاهيم التأهيل المسبق واللاحق، وتطوير آليات إعداد وثائق المنافسة والتركيز على المخرجات ومستويات الأداء المطلوبة، وأن تكون الأولوية في توجيه الدعوات في المنافسات المحدودة ودعوات التفاوض في الشراء المباشر للمنشآت الصغيرة والمتوسطة، مع عدم إلزام هذه المنشآت وكذلك الكيانات غير الربحية والوقفية من الضمان الابتدائي. نظام المنافسات والمشتريات الحكومية الجديد pdf. وعن هذا الضمان ذكرت المسودة استحداث آلية بديلة للضمان الابتدائي، وذلك بقيام مقدم العرض بالتوقيع على تعهد مفاده الالتزام بتوقيع العقد وتقديم الضمان النهائي إذا ما تم اختياره فائزاً. تقييم الأسعار وجاء ضمن التغيرات المهمة في مشروع النظام استحداث الآليات التي تُمكّن من مراعاة معايير مختلفة لتقييم العروض (سعرية وغير سعرية)، لتحقيق مفهوم أفضل قيمة مقابل الثمن، مع التوسع في استخدام أساليب جديدة للشراء كالمنافسة على مراحل، والاتفاقيات الإطارية، والمزايدة العكسية الإلكترونية، وطلب عروض الخدمات الاستشارية، والمسابقة. ومن التغيرات المهمة في مشروع النظام إتمام جميع إجراءات المنافسات، بما في ذلك تقديم وفتح العروض من خلال البوابة الالكترونية الموحدة.
واشتراط فترة للتوقف بين تاريخ الإعلان عن الفائز بالمنافسة وترسيتها، وذلك لتمكين بقية المتنافسين من التظلم إزاء أي إجراء تم اتخاذه خلال مراحل المنافسة. وحول أداء المتعاقد، جاء في مشروع النظام تمكين صياغة العقود بما يعتمد على مستوى أداء المتعاقد، والتأسيس لمفهوم تقييم أداء المتعاقد. وربط الدفعات بمستوى الأداء وأن يكون للجهات الحكومية تقليص الدفعات في حال قل الأداء والجودة عن المستوى المطلوب، مع تأصيل مبدأ تعويض المتعاقدين مع الجهة الحكومية في حال تغير أسعار المواد الرئيسة الداخلة في بنود المشروع، أو في حال تعديل التعرفة الجمركية أو زيادة الرسوم أو الضرائب. كما جاء في المسودة استحداث وسائل لحل النزاعات أثناء التنفيذ بما يتفق مع أفضل الممارسات الدولية.