تعبر العلامة التجارية عن مصطلح أو رمز أو إشارة أو تصميم ، أو مزيج منهما يهدف إلى التعرف على السلع والخدمات بحيث يضعها التاجر أو الصانع على المنتجات التي يقوم ببيعها أو صنعها لتمييزها عن غيرها مما يبيعه غيره من المنافسين، وتعتبر العلامة التجارية بمثابة الهوية الحقيقية لمنتجات أي شركة في السوق ، كما تلعب تلك الهوية دوراً أساسياً بالنسبة للمستهلك كونها الرابط بينه وبين السلعة
وتعد من أهم الأصول التي تملكها الشركات لأنها تبني وتنقل للمستهلكين صورة تعكس جودة المنتجات أو الخدمات، مما يؤدي إلى التأسيس لعلاقة وطيدة بين المنتج والمستهلك.
تعد العلامة التجارية من أهم الأصول التي تملكها الشركات لأنها تبني وتنقل للمستهلكين صورة تعكس جودة المنتجات أو الخدمات، مما يؤدي إلى التأسيس لعلاقة وطيدة بين المنتج والمستهلك.
وفي تعريف قاموس الأعمال، العلامة التجارية هي التزام من قبل شركة ما بالحرص على ثقة المستهلكين وولائهم لمنتجاتها أو خدماتها. أما الصورة المؤسسية فتختصر مزايا الشركة وعلامتها التجارية ومنتجاتها بمخاطبتها الجانبين العاطفي والعقلي لدى المستهلكين.
وإجمالا فعلامة الخدمة لا يتم وضعها على المنتجات و لا على البضائع لأنه ليس لمؤسسات الخدمات ولا منتجات وإنما يتم وضع علاماتها على أوراق المراسلات أو على ملابس عمالها أو سياراتها. العلامات الجماعية
ويقصد بها كل علامة صنع أو تجارة أو خدمة مسجلة يمكن استغلالها من طرف أي شخص يتقيد بنظام استعمالها معد مسبقًا من جانب صاحب العلامة وهي بذلك لها نفس طبيعة العلامة العادية و تؤدي نفس مهام هذه الأخيرة إلا أن خصوصيتها الوحيدة تكمن في نظام استغلالها. كيفية تسويق العلامة التجارية
من المعروف أن نجاح تسويق أي علامة تجارية جديدة مرتبط ارتباط كبير عند الشركات والمؤسسات بعملية دعم خدمات الشركة وزيادة الأرباح والمبيعات، فمن شأن التسويق أن يرفع معدل مبيعات وارباح الشركة أو المشروع عن طريق مجموعة من الاستراتيجيات الخاصة بـ إدارة التسويق للمساعدة في زيادة المبيعات. ومن أهم استراتيجيات إدارة التسويق والمبيعات خصوصًا في ظل ازدهار التجارة الالكترونية ما يلي:
1- امتلاك متجر الكتروني مميز
في ظل التطور التكنولوجي لكل شيء وخصوصًا في ظل أزمة كوفيد 19، لا يمكن تخيل أي عمل أو نشاط لشركة يحقق النجاح المطلوب بدون تواجد قوي على الانترنت، والخطوة الأولى لتحقيق هذا التواجد هو امتلاك متجر الكتروني احترافي لعرض الخدمات والمنتجات.
العلامة التجارية الناجحة تنقل الرسالة والشعور للجمهور بدقة وتنقل ما تريد الشركة محاولة توصيلة عبرها إلى تحقيق الوعي بالعلامة التجارية ، أو تمييز العلامة التجارية وما تقدمه. من ناحية أخرى، غالباً ما تنتج علامة تجارية غير فعالة سوء فهم لدى المستهلكين. وبمجرد أن تكون العلامة التجارية قد خلقت شعورًا إيجابيًا بين جمهورها المستهدف ، يقال إن الشركة قد بنت عدالة في العلامة التجارية. بعض الأمثلة على الشركات ذات العلامات التجارية المعروفة والمميزة هي مايكروسوفت (Microsoft) و كوكا كولا (Coca-Cola) و فيراري (Ferrari) و آبل (Apple) وسامسونج (Samsung). إذا تم خلق علامة تجارية بشكل صحيح، فإن العلامة التجارية تؤدي إلى زيادة في المبيعات ليس فقط للمنتج المحدد الذي يتم بيعه، ولكن أيضًا للمنتجات الأخرى التي تبيعها نفس الشركة. تولد العلامة التجارية الجيدة الثقة في المستهلك، وبعد تجربة جيدة مع منتج واحد، من المرجح أن يحاول المستهلك تجربة منتج آخر يتعلق بنفس العلامة التجارية. وغالبا ما يشار إلى هذه الظاهرة بأنها الولاء للعلامة التجارية. العلامات التجارية عبر التاريخ:
لطالما استُخدمت العلامات التجارية لتمييز المنتجات واتخذت العديد من الأشكال المختلفة.
أنواع العلامة التجارية
علامة الصنع
وهي تلك العلامة أو الشارة المعينة التي يضعها الصانع على المنتجات التي يقوم بإنتاجها بقصد إعطاء العملاء شارة أو هوية يتعرفون بواسطتها على مصدر المنتج، حيث تصبح مع مرور الوقت دليل على المنتج والسلعة و على مستوى الجودة، فتكمن صاحب العلامة من جلب العملاء الجدد والحفاظ علي العملاء الحاليين. فإجمالا هي تلك العلامة التي يضعها الصانع لتمييز المنتجات التي يقوم بصنعها عن مثيلاتها من المنتجات الأخرى. علامة التجارة
هي تلك العلامة التي يستخدمها صاحب المشروع في تمييز المنتجات التي يقوم ببيعها بعد شرائها، فالعلاقة التجارية تشير إلى مصدر البيع، أما العلامة الصناعية فتشير إلى مصدر التصنيع. ويمكن إضافه علامة التجارة إلى علامة الصنع التي وضعها الصانع، غير أنها من الممكن في بعض الأحيان أن تحل محل علامة الصنع، و حينئذ فإنها تفقد دورها في بيان مصدر المنتج، وتدل فقط بالنسبة للمستهلك على مقدرة صاحب الشركة أو المشروع على اختيار السلع التي تقوم شركته بعرضها وتسويقها. علامة الخدمة
هي تلك العلامة التي يستعملها صاحب الخدمة للظهور بها في السوق، حيث تصبح مع مرور الوقت دالة على نوع الخدمة و على مصدرها مثل شركات البنوك و التأمين ووكالات السفر والسياحة و الفنادق و المطاعم، فهي تختلف عن التي سبقتها بكون أن الطابع الغير المادي للخدمة يفقد العلامة طابعها المجسد، من هنا فهي تستعمل على الخصوص كعنوان تجاري أو شعار.
أنواع العلامة التجارية:
يوجد ثلاثة أنواع للعلامات التجارية:
تجارية: يستخدمها التجار في تمييز المنتجات. صناعية: يضعها الصانع ليميز المنتجات التي يقوم بصنعها من مثيلاتها من المنتجات الأخرى. علامة الخدمة: متعلقة بخدمة معينة، تميزها من خدمة مماثلة. توفر الحماية للمنتج و استئثار الانتفاع بها، واستعمالها على منتجاته لدلالة على أن هذه العلامة تخصه من حيث الإنتاج. تعزز روح المبادرة في العالم من خلال سعي المنتجين إلى تحسين وتطوير منتوجاتهم لاكتساب ثقة المستهلكين فكلما زادت جودة البضاعة الموضوعة عليها العلامة التجارية زادت شهرة الشركة وزادت مبيعاتها وتزداد قيمة العلامة التجارية. يسمح نظام العلامات التجارية ومراقبتها للمنتجين بإنتاج سلع وتسويقها في أنسب الظروف. تسهل على المستهلك عملية التسوق وتساعده على تحديد مصدر المنتج وعدم الخلط بين السلع. إحباط جهود مزاولي المنافسة الغير مشروعة مثل المقلدين والمزورين الذين يسعون إلى تسويق منتجات رديئة وبالتالي الإساءة إلى سمعة الشركة. تمثل العلامة التجارية وقود المشروع التجاري وجميع الجهود الإعلانية لترسيخ مكانة الشركة في أذهان المستهلكين. جذب الانتباه إلى السلع الجديدة وبناء ولاء للسلعة وسهولة متابعة الطلبات والتعرف على المشاكل من طرف الشركة المنتجة.
العلامة التجارية (Brand) هي رمز تعريف أو علامة أو شعار أو اسم أو كلمة أو جملة تستخدمها الشركات لتمييز منتجاتها عن الآخرين. يمكن استخدام مزيج من واحد أو أكثر من هذه العناصر لإنشاء هوية علامة تجارية. تسمى الحماية القانونية المقدمة بعلامة تجارية. تعتبر العلامة التجارية واحدة من الأصول الأكثر قيمة للشركة. وهي تمثل وجه الشركة أو الشعار أو العلامة التي يربط الجمهور بالشركة. في الواقع، غالباً ما يشار إلى الشركة من خلال علامتها التجارية، حيث يصبحان وجه لعملة واحدة.. تحمل العلامة التجارية للشركة قيمة نقدية في سوق الأوراق المالية (إذا كانت الشركة عامة)، الأمر الذي يؤثر على قيمة الأسهم حينما يرتفع ويسقط. لهذه الأسباب، من المهم الحفاظ على سلامة العلامة التجارية. خلق العلامة التجارية:
عندما تقرر شركة ما الاستقرار على علامة تجارية لتكون صورتها العامة، يجب عليها أولاً تحديد هوية علامتها التجارية، أو كيف ترغب في عرضها. على سبيل المثال، غالبًا ما يشتمل شعار الشركة على الرسالة أو الشعار أو المنتج الذي تقدمه الشركة. الهدف هو جعل العلامة التجارية لا تُنسى وجذابة للمستهلك. عادة ما تقوم الشركة بالتشاور مع شركة تصميم أو فريق تصميم لوضع أفكار للجوانب البصرية للعلامة التجارية، مثل الشعار أو الرمز.
صنع العلامة التجارية
مما لا شك فيه ان العلامة التجارية يجب ان تكون جذابة للمستهلك ولكن يجب ان يكون جاذبية العلامة عاكسة لفحواها، فيجب على الشركة التشاور مع المصمم واعطائه اقتراحات لكي يعكس طبيعة عمل الشركة في شكل العلامة بشكل صحيح مما يؤدي الي تحقيق الوعي بالعلامة التجارية بشكل صحيح. من ناحية أخرى، غالباً ما تنتج علامة تجارية غير فعالة سوء فهم لدى المستهلكين. إذا تم خلق علامة تجارية بشكل صحيح، فإن تلك العلامة تؤدي إلى زيادة في المبيعات ليس فقط للمنتج المحدد الذي يتم بيعه، ولكن أيضًا للمنتجات الأخرى التي تبيعها نفس الشركة. تولد العلامات التجارية الجيدة الثقة عند المستهلك، وبعد تجربة جيدة مع منتج واحد، من المرجح أن يحاول المستهلك تجربة منتج آخر يتعلق بنفس العلامة. وغالبا ما يشار إلى هذه الظاهرة بأنها الولاء للعلامة التجارية. صوت العلامة التجارية
كل علامة تجارية تحتاج إلى مجموعة من العناصر اللازمة لإبراز الهوية الخاصة بالعلامة بداية من اختيار الشعار، والبطاقات والمطبوعات وشكل الموقع الإلكتروني، بالإضافة إلى صوت العلامة التجارية. وكل علامة تجارية لها صوت، وحتى تكون علامتك تجارية مميزة لذا يجب أن يكون صوتها مميزًا وفريدًا، لاسيما وأن صوت علامتك التجارية هو الوسيلة الثابتة التي عليك استخدامها لتوصيل رسالتك إلى الجمهور المستهدف ولاسيما إلى العالم.
دعاء انتهاء رمضان وقدوم العيد. المراجع أدعية قصيرة حق علينا أن ندعو الله في السراء والضراء وأن نتوسل. يمكنك مشاركة دعاء في وداع أو نهاية شهر رمضان الكريم مع من حولك شارك الأن دعاء وداع رمضان في العشر الأواخر وتمنى من الله أن يعيده علينا وعليك بالخير والطاعات شارك على فيس بوك بوست وداع رمضان أي دعاء جميل في نهاية شهر. المقال دعاء 1 رمضان 2021 اللهم اجعل صيامي فيه صيام الصائمين ظهر أولا علي ثقفني. تويتر رمضان كريم – لاينز. و يستحب الإبتهال إلى الله عز و جل عند وداع شهر رمضان بهذا الدعاء و هو دعاء الإمام علي بن الحسين زين العابدين عليه السلام. فسرعان ما تمضي أيام الشهر الكريم على المسلمين. 19 hours agoاجمل دعاء في ثاني يوم رمضان قبل المغرب بساعة 1442 ورد في بعض الأحاديث أن الصائم لا يرد الله دعوته لهذا نجد أن المسلم يحرص دائما على الدعاء بكل ما يريده في شهر رمضان المبارك وتحديدا قبل. كذلك الخوض في ذكر دعاء اخر يوم من رمضان مكتوب وكامل يدفع إلى ذكر دعاء نهاية رمضان.
تويتر رمضان كريم بصوت
دعاء استقبال شهر رمضان المبارك مستجاب. دعاء نهاية رمضان تويتر. ونشأت القضية بعد أن رد سبعة أشخاص بشكل نقدي. إن نهاية رئاسة ترامب جعلت القضية حبرا على ورق. علي كرم أبريل 4 2021. تويتر رمضان كريم تمشيط. أدعية قصيرة من القرآن الكريم. 8 hours agoدعاء للمتوفى في رمضان مقبول. إن من أعظم الأعمال التي يمكن أن يقوم بها الصائم في رمضان أن يدعو للأموات بالرحمة والمغفرة فرمضان هو شهر الخير والرحمة من الله تعالى لذا نقدم فيما يأتي مجموعة من الأدعية للمتوفى. دعاء اول يوم رمضان 2021 يعتبر أكثر ما يهم المسلمين حيث بعد تحري رؤية هلال شهر رمضان المبارك يبدأ كافة المسلمين في ترديد أدعية. ادعية رمضان قصيرة يومية دعاء رمضان مستجاب 2021 ميز الله سبحانه وتعالى هذا الشهر بالعديد من الفضائل مقارنة بباقي الأشهر الهجرية شهر رمضان هو شهر الصوم والاعتكاف وفيه أنزل القرآن على نبى الرحمة صلى الله عليه وسلم. دعاء عن نهاية رمضان رمضان يتسابق المسلمون في شهر رمضان الكريم إلى فعل الطاعات والعبادات لينالوا. May 23 2020 دعاء نهاية اخر يوم رمضان وقدوم العيد قصير ومكتوب حيث تم التأكيد على أن شهر رمضان هذا العام ثلاثون يوما أعلنت معظم الدول الإسلامية أن هلال شوال قد تم التحري فيه مع.
تويتر رمضان كريم كيرفريو
صور أدعية العشر الأواخر من رمضان 2022 يمكنك قرائتها من الصور أدناه في هذه الأيام المباركة داوم عليهم. دعاء رمضان لعلك تنال ليلة القدر في هذه الأيام المباركة من الشهر الكريم. صور ادعية العشر الأواخر من رمضان
أدعية الـ 10 الأواخر
اللهم يا الله ارزقني فضل ليلة القدر، وفضل قيام ليلة القدر، اللهم سهل أموري من العسر إلى اليسر، اللهم اغفر لي ذنبي، اللهم إني اسألك بفضل ليلة القدر وأسرار ليلة القدر وأنوارها وبركاتها، اسألك أن تتقبل دعواتي، وأن تقضي حاجاتي، اللهم إن كانت هذه هي ليلة القدر فاقسم لي الخير فيها، واختم لي من فضائلك، اللهم اجعل اسمي في هذه الليلة من السعداء، وروحي مع الشهداء، يا أرحم الراحمين يا الله. دعاء نهاية رمضان تويتر – لاينز. اسأل الله أن يرحمنا بعشر مضت ويغفر لنا بعشر أتت ويعتقنا من النار بعشر بقت ويرزقنا مناجاته في ليلة القدر ولا يُرد لنا دعوة. اللهم بارك لنا في أيامه ولياليه وبلغنا ليلة القدر ونحن والمؤمنين بأحسن حال. يا من أنزلت القرآن الكريم في ليلة القدر أكرمنا في هذه الليلة المباركة، والطف بنا في هذه الليلة المباركة، وأجرنا من النار في هذه الليلة المباركة. اللهم اغفر لنا تقصيرنا وكل ما كان منا، اللهم اغفر ذنوبنا واستر عيوبنا وتقبل توبتنا اللهم إنك عفو فاعف عنا.
العالم
رياضة
إقتصاد
صحة
تكنولوجيا
سيارات
حواء
منذ 22 ساعة
الراية الاخبارية
عاجل | الجزيرة | العفو الدولية: قلقون بشأن أي خطوات قد يتخذها تويتر لتقويض السياسات والآليات المصممة لحماية المستخدمين #جريدة_الراية
الإثنين، ٢٥ أبريل / نيسان ٢٠٢٢
حمل التطبيق الآن من البلاي ستور
حمل التطبيق الآن من الآب ستور
المزيد من الراية الاخبارية
منذ 10 ساعات
منذ 7 ساعات
منذ 11 ساعة
منذ 3 ساعات
منذ 4 ساعات
الأكثر تداولا في قطر
شبكة مرسال قطر
منذ 19 دقيقة
جريدة لوسيل
منذ 4 ساعات