ويلاحظ دو سوسور أن الدلالات الرمزية المعجمية والبصرية في النهاية تتغير ويؤكد أن كلمة مثلي دلالة رمزية التي كانت تعني ذات يوم وتشير لكلمة سعيد أو بهيجة والآن إلى التوجه الجنسي، وهكذا طبيعة الدلالات الرمزية ذاتها هو إنه يمكن أن يتغير، وعلى الرغم من أن الدال أو الإشارة هو نفسه فإن القوة المدلَّلة تتغير. وبالمثل فإن دلالات الرموز المرئية قد تتغير بمرور الوقت وفي نفس الوقت، ففي أوائل القرن العشرين كان يُعتقد أن النساء الأمريكيات اللائي يرتدين خلخالًا دلالة على أنها تكون غير محتشمة، في حين أنها تعتبر اليوم مجرد قطعة من المجوهرات مع وظيفة الزينة الوحيدة، ويعتبر الاستعارة والكناية من الآليات الأساسية للدلالة الرمزية. وهذا يعني إنه في حالات معينة قد تُبنى دلالات الرموز على استعارة أو الكناية، وإذا كان من الممكن رؤية دلالات الرمز على إنه علامة ثابتة، فإن الاستعارة والكناية هي كذلك الأنواع الأساسية للربط المنطقي بين الدلالات من خلال الخصائص الثابتة أو المحتملة. اهمية الهوية البصرية - مخمخة بزنس. ويمكن للمرء أن يفرق بين الدلالات المعجمية والمرئية، ويؤكد دو سوسور أن الدلالات اللغوية يتم تخصيصها بشكل تعسفي وإنه لا يوجد علاقة متأصلة بين المفهوم والصورة الصوتية، وعلى الجانب الآخر تتشابه الدلالات المرئية دائمًا مع الرموز التي تمثلها بطريقة ما.
- اهمية الهوية البصرية - مخمخة بزنس
اهمية الهوية البصرية - مخمخة بزنس
كما يشير الوعي العالي بالعلامة التجارية إلى أن منتجك / خدمتك تحظى بشعبية أو قيمة أو شائعة ؛ لذلك ، يكافح الناس للتعامل معها. ثقة العلامة التجارية هي الدرجة التي يثق بها العملاء والمستهلكون. هل تلتزم شركتك بالتزاماتها التسويقية؟ في عالم يجعل الناس يشعرون بعدم الثقة والصدمة، فإن الوفاء بوعود التسويق أمر ضروري. نظرًا للقيمة التي تقدمها للعملاء من خلال المنتجات، فعادة ما يأتي التقييم التجاري لعلامتك التجارية في السوق ومستخدميها من تصور وتقدير المستهلكين. فضلاً عن ثقته وحبه لك ولعلامتك التجارية. الجوهر للعلامة التجارية، هذه هي السمة الرئيسية للعلامة التجارية. وهي ميزة غير ملموسة تميزك عن المساحة التنافسية وتجعلك في مركز أعلى في الجمهور المستهدف. أو يمكن القول إنها تبرزك من بين الحشود. شخصية العلامات، يعني مجموعة من الصفات التي تمتلكها العلامات وتمنحها الإنسانية. وبعبارة أخرى، هذه هي عملية ظهور العلامات كشخص. صوت العلامات، مثل البشر، يعد صوت العلامة التجارية طريقة فريدة للمؤسسات أو الشركات للتواصل مع الجميع. في الماضي، اعتقد بعض الناس أن نغمات الرنين الأساسية لنوكيا أو أي مؤثرات صوتية أو نغمات صوتية أخرى كانت أصوات علامة تجارية، ولكن هذا سوء فهم.
لا بد من مراعاة أن يكون تصميم الهوية البصرية متسقًا وعميقًا. لماذا من المهم أن تعمل على هويتك البصرية؟
يعد العمل على هويتك البصرية أكثر أهمية في عصرنا حيث تفصل المسافات والشاشات الرقمية العملاء عن الشركة. قبل ذلك ، قبل العصر الرقمي ، كان العملاء يذهبون إلى التجار المعتادين وكانت المنافسة أقل شراسة عندما كنا نبحث فقط عن أقرب متجر أو الشركة الأكثر شهرة. وضع الويب حدًا لعملية اللجوء إلى التاجر المحلي لإفساح المجال للمقارنة والبحث عن الأفضل. صحيح أن العلاقة مع العميل قد تطورت لإعطاء المزيد من القوة للمستهلك والشراء العاطفي. يتحول مستهلك اليوم إلى علامة تجارية تشبهه أو تشتريه من علامة تجارية تنقل القيم التي يرغب في الرجوع إليها. وبالتالي فإن الهوية البصرية لا يمكن فصلها عن صورة العلامة التجارية. أصبح المستهلك اليوم يميل إلى العلامة التجارية المشابهة له أو التي تنقل القيم التي يراها مثالية. وبالتالي لا يمكن فصل الهوية المرئية عن صورة العلامة التجارية. الهوية البصرية تساعدك في:
جذب انتباه العملاء والاحتفاظ بهم. زيادة الوعي بالعلامة التجارية. تأكيد المصداقية مع شركاء الأعمال أو المؤسسات. العناصر التي تشكل الهوية المرئية هي كما يلي:
1-الشعار:
هو العنصر الرسومي الأساسي في الهوية البصرية، أصليًا وفريدًا ومتاحًا في إصدار أحادي اللون، يجب أن يكون مرئيًا ومفهومًا وسهل الحفظ.