الحلول
يقول "النجار" لا بد وأن يكون هناك مراقبة ومشاركة ومناقشة لما تم مشاهدته من قِبل الأبناء، حتى يتعلموا أسس الاختيار الصحيح المبني على معايير التفكير الناقد والتوقف مع النفس ومعرفة الفرق بين الذي يرغبوه والذي يحتاجوه، وذلك بسؤالهم عن سبب الرغبة بهذا الشيء، وما الذي سوف يستفيدونه من امتلاكه، كذلك على كل تاجر حين يفكر بعمل إعلان مستعيناً بأحد مشاهير السوشيال ميديا، لابد وأن ينتقي هذا الشخص المشهور بأن يكون ذا قيمة ويحترم عقول المتابعين قبل جيوبهم، وليس من اكتشف نفسه مشهوراً بمحض الصدفة.
قيمة اعلانات المشاهير 2021
إذ يدافع عبدالرحمن الحسين، المتحدث الرسمي باسم وزارة التجارة، عن اجراءات الوزارة في ضبط الأمر "سنت الوزارة أحكاماً لضبط التجارة الالكترونية، تشمل عملية الإعلان، إذ ينص نظام التجارة الإلكترونية الصادر العام الماضي، على غرامة تصل إلى مليون ريال وإيقاف مزاولة النشاط في حال مخالفة أحكام التجارة الإلكترونية بشكل عام"، ويجرم القانون في مادته الحادية عشرة أي عرض أو بيان كاذب أو مصوغاً بعبارات من شانه أن تؤدي بصورة مباشرة أو غير مباشرة إلى خداع المستهلك أو تضليله. إلا أن المحامي نايف آل منسي يعلق على هذه الجزئية قائلاً "التظليل في الدعاية دون تبيان أنه إعلان مدفوع يتطلب تشريعاً خاصاً يجرم هذا السلوك، عن طريق إجبار المشاهير بإضافة كلمة إعلان تجاري أو شئ من هذا القبيل ليتبين للمتلقي أنه أمام إعلان مدفوع الثمن"، ويضيف "مشكلة النظام القائم الآن هو أنه لا يسمي التظليل الدعائي بأنه غش بشكل مباشر، بل يقصر الغش على عيبٍ في ذات المنتج". وشدد آل منسي على ضرورة أن يفرق النظام بشكل واضح بين النصيحة والدعاية "الدعاية لا يشترط فيها أن يقتنع القائم به بفوائد المنتج أو إيجابيته ما دام ظاهراً على صيغة إعلان، لأن المتلقي على دراية بأن ما يعرض أمامه وظيفته تقديم دعاية إيجابية للمنتج"، أما النصيحة "النصيحة التي تقدم من قبيل أن المشهور جرب المنتج ويوصي به وبفوائده من باب استخدامٍ شخصي في حين أن قبض عليه مالاً، فهو شكل من أشكال الغش الذي يتوجب التجريم بشكل مباشر".
قيمة اعلانات المشاهير اختبار
تم نشره أغسطس 29, 2019
الخطر الخفي لإعلانات المشاهير
"جيب فلان يعلن لك" بهذه العبارة اختتم خبير التسويق نصيحته لصديقه صاحب المشروع الذي كان يشتكي له ضعف المبيعات.. لكن هل هذه استراتيجية تسويقية صحيحة؟ هل الإعلان مع أي مشهور هو الحل الناجح دائمًا لمشاكل انخفاض المبيعات؟
في هذه التدوينة سنتحدث عن مخاطر الاختيار العشوائي للمشاهير ونستعرض بعض النصائح في هذا المجال. غالبية الشركات اليوم تعتمد في استراتيجيتها التسويقية اعتماد كلي على إعلانات المشاهير وللأسف انتشر مفهوم خاطئ اقتنعت به معظم الشركات وهو أن التسويق بأكمله بات يتبلور حول المشاهير واعلاناتهم، حيث أن معظم الشركات لم تقتنع أن الإعلان لدى المشاهير مجرد وسيلة مثل باقي وسائل التسويق. لماذا تستخدم الشركات المشاهير في إعلاناتهم. ولا نستطيع أن ننكر فاعلية تلك الاعلانات وقوة تأثيرها بل إن الطامة الكبرى في قوة تأثيرها وسرعة وصولها للناس، عندما لا يتم استخدام هذه الوسيلة استخدام صحيح؛ أي عندما يتم اختيار المشاهير اختيارًا عشوائيًا. ماهو خطر الاختيار العشوائي للمشاهير؟
إن الخطر يكمن في أن الكثير من الشركات ليس لديها الوعي الكافي بإعداد استراتيجية مشاهير فعالة عند العمل على الحملات الإعلانية، حيث يقومون باختيار المشهور بطريقة عشوائية دون تخطيط، حيث عليه أن يفكر بعدة اسئلة قبل الاختيار مثل:
هل هذا الشخص يناسب هوية الشركة ورسالتها؟
هل هو مؤهل ليمثلها أمام الناس؟
هل متابعيه من الفئة المستهدفة لدى الشركة؟
فحينما لا تتحقق هذه المعايير عند الاختيار ستكون النتائج سلبية وغير مرضية بل والأسوأ هو ارتباط العلامة التجارية الدائم بهذا المشهور.
قيمة اعلانات المشاهير العرب
وترى رغد عبدالعزيز في حسابها في «تويتر» أحقية أن يحول المشاهير حساباتهم في «سناب شات» مصدر دخل، بيد أنها تنتقد الكذب والترويج لـ20 منتجا في يوم واحد، معتبرة ذلك «خداعا وجريمة». قيمة اعلانات المشاهير اختبار. فيما ترى مغردة أخرى أن «لو كل شخص رفض أن يكون مادة للاستغلال وأوقف استعراضهم الكاذب على حساب حياته لحلت المشكلة، الحل في تثقيف الناس». «المال» يمرر الإعلانات في يوميات مشاهير يخفي عدد كبير من مشاهير «مواقع التواصل» حقيقة تمريرهم للإعلانات في فيديوهاتهم اليومية، حتى إن بعضهم يهاجم المسألة في «تويتر» بيد أنه يمارسها في «سناب شات» و«انستغرام» بحسب تأكيدات وكلائهم الإعلانيين. إحدى مشاهير مواقع التواصل الاجتماعي (يتابعها ملايين على انستغرام)، توضح لـ«عكاظ» عبر شركتها الإعلانية أنها لا تمانع من الإعلانات غير المباشرة، حتى إنها قدمت عرضا دون الاستفسار عن المادة المراد الإعلان عنها، وكان الإعلان غير المباشر في صورة بالـ«انستغرام» بـ15 ألف ريال و 20 ألف ريال للصورتين. وتشير المشهورة (تحتفظ «عكاظ» باسمها) إلى أن الإعلان غير المباشر في «سناب شات» -تتحفظ عن ذكر عدد متابعيها- يتجاوز الـ60 ألف ريال، على أن تغطي الإعلان بـ10 فيديوهات في التطبيق الأكثر شهرة عند السعوديين.
في المقابل، أشار بعض نجوم «السوشيال ميديا» إلى أن اتساع رقعة المشروعات التجارية وتنوعها خلقا لدى أصحابها هوساً بالإعلان عبر المنصات الافتراضية، وجعلاهم على استعداد لدفع مبالغ كبيرة، الأمر الذي شجعهم على الدخول إلى هذا العالم، ومحاولة الاستفادة منه مالياً. وتفصيلاً، قالت المواطنة نورة اليماحي، إنها تابعت حساب امرأة تبيع حقائب اليد في إحدى الدول الخليجية، بعدما أعلن عنها أحد مشاهير التواصل الاجتماعي في الدولة، وقال إنها تبيع حقائب ذات اسم تجاري عالمي بأسعار مناسبة، ما شجّعها على تصفح حسابها، وطلب إحدى الحقائب منها. وأضافت: «بعد تواصلي مع البائعة عبر تطبيق (واتس أب)، أخبرتني بأن الحقيبة جديدة، ومرفق معها بطاقة الضمان من الوكيل، أي أنني أستطيع استبدالها من أي متجر داخل الدولة، وطلبت مني أن أرسل لها سعر الحقيبة، وهو 4000 درهم، عبر أحد مكاتب الصرافة. قيمة اعلانات المشاهير والأعلام. وبعد مرور أسبوع على تحويل المبلغ، وصلت الحقيبة، إلا أنني فوجئت بأنها مستعملة، فاتصلت بالبائعة فوراً، وطلبت إرجاعها لها، لكنها رفضت ذلك». وذكرت اليماحي أن «معظم الإعلانات التي تنشر على صفحات مشاهير (السوشيال ميديا) تفتقر إلى الصدقية، إذ تقدم معلومات وتخفي أخرى عن المستهلك، كون هدفها الرئيس هو الربح المادي، بغض النظر عن الأضرار التي قد يتعرض لها المستهلك».
لكن مكانة "سيدتي" و"سيدتي نت" واحترامهما لها، كانا الحافز والدافع المهم لإبداء الموافقة على تصوير حنين بمناسبة المونديال العالمي.
حنين بنت نوال الزغبي
حنين ابنة "قيثارة الخليج" الفنانة نوال الكويتية طفلة ذكية وفطنة. كلامها فاق سنها (أربع سنوات). هي تشبه والديها نوال والملحن مشعل العروج إلى حد بعيد بإحساسهما ولطافتهما وذكائهما ورقيهما. بقدر رعاية نوال الدائمة لها وحرصها على راحتها وانفصال نوال عن العالم الخارجي لأجل حنين والاهتمام فيها، كذلك حنين تبادلها الاهتمام، فتعمل على رعاية والدتها وتحرص على راحتها. ففي مهرجان "موازين" كانت طوال الوقت تطلب من والدتها أن تنام وترتاح وتسألها إذا أكلت وتطلب منها أن تقبّلها وتقول لها: "حبّيني" أي ضمّيني وقبّليني". فالحب والحنان هما الطاغيان على الجو الذي تعيشه حنين ونوال ومشعل. وقد ترك مشعل ونوال ابنتهما حنين تعبّر عن ميول والدها الرياضية من خلال تشجيعها لفريق الأرجنتين الذي يشجعه. وقالت نوال:" حنيني (اسم الدلع الذي ينادي مشعل ونوال ابنتهما حنين به) تمثّلني وتمثّل والدها". "حنين" ابنة "نوال" الكويتية أصغر عازفة في فرقة والدتها الموسيقية. فأخذت حنين الطابة وأمسكت القلم وكتبت عليها توقيعها الطفولي بعدما رفعت اصبعها قائلة:" أرجنتينا". فحنين الطفلة الرياضية بفطرتها أرادت أن تعبّر بمشاعر طفولية صادقة لـ"سيدتي نت" عن تشجيعها لفريق الأرجنتين. وللمرة الأولى وحصرياً تطلّ حنين صوتاً وصورة عبر فيديو إعلامي مسجّل، وذلك لثقة الفنانة نوال الكويتية والملحن مشعل العروج بموقع "سيدتي نت" علماً أن الفنانة نوال حريصة جداً على عدم إظهار حنين عبر وسائل الإعلام.
فهنأته نوال قائلة له:" أنت يا فهد تستأهل كل خير وألبومك جميل جداً". غادرت نوال "البروفة" عند الخامسة فجراً. ثم بدأ فهد تمريناته على الأغنيات التي اختارها للحفل. واستمر في التمرينات لغاية السابعة والنصف فجراً.