صورة من الانترنت: مستقبل الاعلام بين التقليدي والرقمي
في تحولات رقمية
يناير 16, 2021
156 زيارة
برلا يوسف
لا بد من البحث اليوم في مستقبل الاعلام، في ظل التحديات التي يواجهها القطاع نتيجة التفاعل بين ثورة الاتصالات من جهة، والتطور في تكنولوجيا المعلومات من جهة اخرى، والذي ادى الى ظهور نوعًا اعلاميًا جديدًا هو الاعلام الرقمي. تدور اغلب النقاشات حول مستقبل المهنة وشكلها، مع التحديثات التي فرضت عليها، والقلق من امكانية استمرار الاعلام التقليدي بالتوازي مع الرقمي وما انتجه من تقنيات حديثة على صعيد الشكل والمضمون. وبات السؤال الابرز اليوم: هل يمكن ان يكون الرقمي في المستقبل بديلاً عن التقليدي؟
النظرية الاولى تنطلق من زاوية متفاءلة
تستبعد هذه النظرية فكرة حلول الاعلام الرقمي مكان التقليدي. الإعلام والتكنولوجيا الرقمية.. تطور مستمر وتحديات جديدة 2022. وتبرر موقفها بالعودة الى الماضي، اذ كل ظهور لوسيلة اعلامية على مر العصور لم يلغي سابقاتها، فالخطر والتهديد المرافق لكل جديد امر طبيعي. فقد استمرت جميع وسائل الاعلام التقليدية اكانت الصحف والجرائد او الاذاعة او التلفزيون مع حفاظ كل منها على جمهورها. والدليل على ذلك ان الكتب لا تزال موجودة، والصحافة الورقية بقيت لسنوات طويلة الوسيلة الاولى للحصول على الاخبار والمعلومات رغم ظهور الراديو ولاحقًا التلفزيون، فاصبح الجمهور يقرأ، يستمع ويشاهد.
دراسة تخصص الإعلام الرقمي
الإعلام الرقمي مصطلح ممتد للغاية، وهناك اختلاف كبير بين الأكاديميين للوصول إلى تعريف محدد له، لكن يمكننا القول بأن الإعلام الرقمي هو أي شيء نصل إليه من خلال الأجهزة الرقمية، فهو مجموعة تكنولوجيات الاتصال الرقمي التي تولدت من الاندماج بين تقنيات الحاسب والأجهزة الذكية والوسائل التقنية للإعلام مثل الطباعة والتصوير والصوت والصورة والفيديو. وللإعلام الرقمي أشكال عدة فيشمل المواقع الإلكترونية، ووسائل التواصل الاجتماعي، والمقالات والمدونات، والإعلانات المدفوعة، وألعاب الفيديو، والواقع الافتراضي، والإذاعة والتلفزيون الإلكتروني وغيرها من الوسائل.
نيوم والتلفزيون السعودي تطلقان أكاديمية الإعلام الرقمي
ماهو الإعلام الرقمي؟
دراسة الإعلام الرقمي هي أحد القرارات الهامة في حياة الطالب العلمية التي تؤثر بطريقة مباشرة على حياته العملية، فقد زادت الحاجة إلى خريجين متخصصين في هذا المجال لتغطية احتياجات سوق العمل التي تتزايد بمرور الوقت نتيجة للتقدم التكنولوجي الذي لا يتوقف للحظة واحدة عند حد معين، ويعتبر الإعلام الرقمي الأساس لجميع وسائل الإعلام، ويتميز بسهولة الوصول إليه والتعامل معه وتطويره، كما يتضمن قدر كبير من الحرية الفكرية. تخصص الإعلام الرقمي:
تأثر الطلب على الإعلام الرقمي في الآونة الأخيرة بسبب التقدم التكنولوجي، والتطور السريع في الصناعات الترفيهية، وظهور برامج الجديدة، وطرق متعددة للتواصل، بالإضافة إلى ظهور تقنيات جديدة ساهمت بشكل كبير في التخلي عن الطرق التقليدية القديمة، فنجد أن المتخصصين في الوسائط الرقمية يحرصون على استخدام التكنولوجيا ومهارات التصميم لإنتاج المحتوى الخاص بالمواقع الإلكترونية، وألعاب الفيديو، والرسوم المتحركة، والمحتوى الصوتي، والمؤثرات الخاصة. هناك بعض الأشخاص الذين يرغبون في دراسة الإعلام الرقمي بسبب حب الإعلام والشغف بمجالاته المختلفة، وذلك بسبب زيادة الطلب على هذا التخصص في شركات التسويق، والصحف، وقنوات التلفاز، وشركات صناعة الترفيه، ومواقع الإنترنت، الأمر الذي نتج عنه زيادة أعداد الطلاب في تخصص الإعلام في الجامعات المختلفة للحصول على مستوى أكاديمي متميز في هذا المجال، وتحقيق أعلى النتائج للوصول إلى شهادة علمية مرموقة يتم استخدامها في مجال العمل.
الإعلام والتكنولوجيا الرقمية.. تطور مستمر وتحديات جديدة 2022
ما هو الإعلام الرقمي
الاعلام الرقمي أو ما يطلق عليه الإعلام الجديد هو أي شكل من أشكال الوسائط التي تستخدم الأجهزة الإلكترونية للتسويق أو التوزيع ، ويمكن إنشاء هذا النوع من الإعلام وعرضه وتعديله وتوزيعه عبر الأجهزة الإلكترونية ، يشيع استخدام الإعلام الرقمي للبرامج وألعاب الفيديو ومقاطع الفيديو ومواقع الويب والوسائط الاجتماعية والإعلان عبر الإنترنت ، وعلى الرغم من أن الإعلام الرقمي جزء من ثقافتنا اليومية ، إلا أن أصحاب الأعمال لا يزالون يجدون أنفسهم غير مرتاحين لاستبدال إعلاناتهم الورقية بخدمات التسويق الرقمي. ومع ذلك ، مع التحولات المستمرة في التكنولوجيا ، لا يمكن لأحد أن ينكر تأثير الإعلام الرقمي على طريقة حياتنا ، إنه يغير طريقة تعليمنا وترفيهنا ونشرنا والتفاعل مع بعضنا البعض على أساس يومي ، ونتيجة لهذا التأثير تدفع وسائل الإعلام الرقمية عالم الأعمال خارج العصر الصناعي إلى عصر المعلومات. أنواع الإعلام الرقمي
الإعلام الرقمي المملوك
الاعلام الرقمي المملوك هو أي أصول عبر الإنترنت تتحكم فيها ، عادةً ما يكون هذا النوع من الوسائط فريدًا لعلامة تجارية ، وتشمل منصات الوسائط الرقمية موقع الويب الخاص بك وقنوات التواصل الاجتماعي والمدونات ومقاطع الفيديو وما إلى ذلك.
جريدة الرياض | مستقبل الإعلام السعودي
أما الدكتور محمد بن عبدالعزيز الحيزان فحدد نوعي الإعلام، وهما الإعلام التقليدي والإعلام الرقمي، واعتبر أنها مرحلة تشكل الإعلام الحقيقي، مستشهدًا ببعض مؤسسات الإعلام العالمية العملاقة التي فوجئت حين غرة بهذا التحول إلى فضاء مختلف، وتعمل ليل نهار من أجل أن تصنع هذا الإعلام المنتظر. وهذا بالتحديد مشكلة الإعلام السعودي، وهو عدم التفكير في المشاركة في صناعة هذا الإعلام المنتظر أو الإسهام فيه.. تتعامل معه كما تتعامل مع منتجات الإعلام الأخرى. من جهته، استعرض الدكتور فهد الطياش جزئيات معينة، طرح فيها مشاكل الإعلام، كان قد حددها من سبقه من الإعلاميين عام 1970، وهي: غياب السياسات والوظائف، والخلط بين النموذجين الحكومي والخاص، وضعف بناء الكوادر والكفايات، وضعف البناء الداخلي والهيكلي، وغياب الأبحاث والتطوير، وتكرار الجهود وزيادة الهدر، وضعف الإنتاج وتقنينه. وقد وضع قائمة للحلول الاستراتيجية وأخرى للمؤسسية. وبالنسبة للحلول الاستراتيجية فهي: المزاوجة بين الصناعة الثقافية والصناعة الإبداعية، التعاون المؤسسي، وخصوصًا بين الجامعات والمؤسسات الإعلامية لتجاوز الفشل المزمن في حالات عدة للإنتاج، الأبحاث والتطوير والتدريب والتمكين.
تقسيم الرؤية الشاملة الى اختيارات فردية تؤدي الى انكماش الافراد. ثانيا- تكريس الهيمنة والاندماج لوسائل الاتصال:- ميل صناعة الاتصال الجماهيري الى إقامة شبكات مركزية اكثر قوة وتجانسا وبازدياد مطرد وبالتالي زيادة خطر مصادر الاتصال والإعلام المؤسسية نتيجة لتفاقم المنافسة والذي قد يؤدي الى زيادة التبعية الثقافية وتوحيد نمط المضمون على حساب الافراد والمجتمعات [10]ومن اهم مظاهر هذا التصور:
انخفاض الصحف المستقلة مقارنة باعداد الصحف التي انضوت ضمن سلاسل صحفية. مضمون الصحيفة يكون اكثر استجابة لحاجة المجتمع الذ تتواجد فيه
إدارة أعمال ليس لها علاقة بصناعة الاتصال مما يشكل احتكارات تهدد مصالح الجماهير. ان معظم الشركات الاحتكارية هي متعددة الجنسيات. حلت الادارة والملكية القومية او المتعددة الجنسية بديلا عن الملكية والإدارة المحلية التي تتحكم في شكل الاتصال ومضمونه. ومن الاسباب التي تؤدي الى الاتجاه نحو الهيمنة والاندماج لوسائل الاتصال الجماهيري ما يلي:
قوانين الضرائب. تحقيق الاستقرار المالي. الحاجة الى خبرة اكبر. التأمين ضد مخاطر المستقبل. القضاء على الشركات المنافسة الصغيرة وباتالي المزيد من القوة والاستقرار للشركات الضخمة.
ظهر الفنان السعودي راشد الماجد في برنامج ( جلسة عمر) مع الإعلامي نيشان ، وكشف العديد من جوانب حياته الفنية والخاصة. وتحدث خلال لقائه عن أنه محظوظ عن غيره من النجوم، حيث بدأ مشواره الفني منذ الطفولة، ما أضاف له خبرة كبيرة، كما تحدث عن لحظات فشل وإحباط مر بها خلال مشواره الفني، وبين أنها أمر طبيعي في حياة أي إنسان أن يمر بتلك اللحظات. بالفيديو - راشد الماجد يكشف سرّ زيادة حجم خدوده | Laha Magazine. كما كشف عما يقوله عنه زملاؤه حول أنه كسول، وفوضوي، ومبذر. كما اعترف بحبه للطعام، وقال: أحس راسي ثقيل من خدودي، وبعض الناس يقترحون علي عمليات شفط. وتحدث عن جانب آخر وعلاقته بوالديه، وقال إنه يعتبر نفسه محظوظاً لقدرته على البر بوالديه في حياتهما، وإنه محظوظ بحمله مسؤوليتهما، وإن لديه تسجيلاً بصوت والدته خلال دعائها وقراءتها القرآن الكريم، وإنه لم ينس صوتها بعد وفاتها، ولكنه لأنه يتأثر يحاول ألاّ يسمع التسجيلات الصوتية، لكنه يحتفظ بها. وعندما سأله الإعلامي نيشان عن معدل ذكائه الفني رد بكل ثقة وقال: عشرة، أو نقول عشرة إلا تكة وخلي التكة عشان العين. أما عن إجابته عن سؤال الغيرة بين زملائه، فقال: "عديت هذه المرحلة الحمد لله"، وقال: عندما كان الفنان عبد المجيد عبد الله نزل ألبوم حلو أبدأ أتحرك أكثر أو مثل رابح صقر ومحمد عبده وعبادي الجوهر وماجد المهندس، يعنى أبقى أتحرك أكثر وأسمع الكل عشان أقدر أنزل بأشياء مختلفة لأني أحب أكون مختلف.
بالفيديو - راشد الماجد يكشف سرّ زيادة حجم خدوده | Laha Magazine
وأعتقد أنّ اسم مجموعة (إم بي سي) والإطلالة عبر شاشتها يكفيان لإغراء أي شخص يمتهن الإعلام. فكنت أفتقد شاشة (إم بي سي) سيما أنّ الإطلالة عبرها لها مذاق مختلف. ومع أسماء الفنانين الذين طلب مني محاورتهم كان بديهيا أن أوافق، وأقوم بمهمتي على أكمل وجه». يروي نيشان بعض ما دار من موضوعات بينه وبين ضيوفه الأربعة ويقول: «كنت حريصا مع راشد الماجد على أن أحافظ على صورته التي يرسمها لنفسه. احترمت أسباب ندرة إطلالاته. لأول مرة تحدث عن الأب والأم وذكاء الفنان. كما أعطى رأيه بفنانين زملاء، فكان الكلام يحلو كلما توغلنا في الحديث، وهو ما سيستمتع به مشاهدو اللقاء». ويتابع: «أمّا الفنان محمد عبده الذي سبق وحاورته في برامجي فكانت هذه المرة الثالثة التي ألتقيه بها. وهو في حديثه يسلم محاوره مفاتيح موضوعات كثيرة. وهكذا تحدثنا معا عن طفولته وحياته كتلميذ، وعن معاني الحياة والموت. كما خصص جزءاً من كلامه للإشارة إلى الانفتاح الذي تعيشه المملكة العربية السعودية اليوم، ودورها الطليعي كمؤثر في الفن الخليجي». ومع ماجد المهندس اتخذ اللقاء منحى آخر، ويوضح نيشان في سياق حديثه: «اعتاد أن يبوح بمكنوناته في لقاءاتي معه بسهولة.
يطلّ مع محمد عبده وراشد الماجد وماجد المهندس وجورج وسوف فيفيان حداد -"الشرق الاوسط" قريبا يستمتع المشاهد العربي بمتابعة أربعة لقاءات مميزة أجراها الإعلامي نيشان ديرهاروتونيان مع أربعة فنانين عرب من الطراز الأول. فكما محمد عبده وجورج وسوف وماجد المهندس، يحاور أيضاً راشد الماجد. وهذا الأخير يغيب عن الإطلالات الإعلامية منذ نحو 21 عاماً، ومعروف عنه رفضه إجراء أحاديث من هذا النوع. عندما اتصل زياد حمزة المسؤول عن قطاع الموسيقى وبانوراما إف إم، في مجموعة «إم بي سي»، بنيشان لم يتوقع هذا الأخير، أن يسأله إمكانية إجراء حوارات مع عمالقة من الفن العربي. فكان أن عدّد له أسماء الفنانين النجوم الذين يرغب في أن تستضيفهم شاشة «إم بي سي» ومنصة «شاهد» ضمن لقاءات خاصة. وقال له حمزة: «بعضهم لديه تحفظاته ولن يوافق على إجراء مقابلة تلفزيونية». من هنا ولد تحدٍ جديد لدى الإعلامي نيشان. فهو يعلم في قرارة نفسه أنّ مهمته هذه المرة فيها من الثراء والغنى ما يرصّع مسيرته، بمجموعة مجوهرات من نوع آخر. ويعلق نيشان في حديث لـ«الشرق الأوسط»: «كان هناك نوع من التردد من قبل القيمين على الموضوع، لا بل كانوا مقتنعين بأنّ راشد الماجد لن يوافق على إجراء الحديث.