وعلى صعيد المملكة التي تعد جزءاً لا يتجزأ من التوجهات والتوقعات والأرقام العالمية، والتي تتسم بنسيجها المجتمعي الشبابي في غالبيته مع معدل عمري متوسط يبلغ 23. الـفـرق بـيـن الإعــلان والتــسـويــق | Meshbak | مشبك. 8 سنة، وهو المعدل العمري الذي يعد الأكثر استخداماً للتكنولوجيا ووسائلها، فإن التوجه نحو الرقمية التي تجاوزت فكرة طرح المنشورات على وسائل ومنصات التواصل الاجتماعي أو الإعلانات على المواقع الإلكترونية أو الألعاب، وتبلورت إلى أداة قابلة للقياس وقادرة على تقديم أفضل النتائج لكل الأطراف، بات يكتسب أهمية أكبر يوماً بعد يوم ولا يزال، الأمر الذي يشير لأهمية الاتصال التسويقي الرقمي المعاصر. وأخيراً، فإن كل الحكمة تتجلى في تبني الإمكانات التسويقية الرقمية الهائلة واعتمادها كمحرك للاستراتيجيات التجارية؛ فهي لم تعد ترفاً، بل ضرورة لا غنى عنها للاستعداد للمستقبل، الأمر الذي أصبح حكراً على من يمتلكون إمكانيات قراءته. *الرئيس التنفيذي لمجموعة ميناكوم للاتصال التسويقي-الأردن
**خبير ومحاضر في معهد الاتصال التسويقي الرقمي في دبلن
الاتصال التسويقي الرقمي المتكامل: نظرة عن كثب على الواقع والآفاق المستقبلية - جريدة الغد
سابقاً كان الاستهداف يتم بناءً على معايير عدة أهمها الديموغرافية والجغرافية، دون الالتفات لاهتمامات واحتياجات المستهلكين الفعلية، وبتركيز عالٍ على تقديم منتجات ذات جودة، اعتقاداً بأن الجودة وحدها تكفل الإقبال على هذه المنتجات. اليوم، وحسب المعادلة الجديدة للاتصال التسويقي القائم على التكنولوجيا المتطورة، من السهل تعزيز التكامل بين الأدوات والوسائل الرقمية مع تلك التقليدية، وبالتالي خلق فرص استهداف جمة بالاستفادة من قواعد البيانات الضخمة حول مستخدمي الإنترنت، إلى جانب تصميم حملات متعددة المحاور تنطوي على صياغة محتوى جاذب وأكثر ملاءمة أو صناعة إعلان مبتكر على سبيل المثال، مع رسائل موجهة بطابع شخصي لشرائح وفئات محددة من الجمهور المهتم أو الذي يميل للتفاعل والاهتمام. وفي مثال على ذلك ومن أجل توضيح الأمر ببساطة، لدى العمل على تسويق إحدى العلامات التجارية ضمن قطاع المركبات، فإن النهج المتبع حتى اليوم يبدأ من تحديد الفئات المستهدفة الأساسية والثانوية وتلك الداعمة والمهتمة جميعها بالمركبات، ومن ثم الترويج للعلامة المستهدفة من خلال الوسائط الإعلانية والإعلامية التي تعتمد عليها تلك الفئات.
ما هو الإعلان والاتصال التسويقي – مجموعة برامج اد شير
ما هو الإعلان والاتصال التسويقي
هناك الكثير من التساؤلات التي تتداول بين الطلاب كليات إدارة الأعمال و بين المنتجين وأصحاب الشركات والمشاريع الصغيرة عن ما هو الإعلان والاتصال التسويقي، وما الفرق بين الإعلان والاتصال التسويقي، والأدوات التي يعتمد عليها الاتصال التسويقي، كما يبحث الكثيرون عن الفرق الذي يتواجد بين التسويق والاتصال التسويقي، و مرحلة ما قبل الإنتاج و مرحلة ما بعد الإنتاج ومرحلة البيع، وكيفية إدارة هذه المرحلة بكفاءة عالية، وفي هذا المقال سنوضح اليكم الاجابة على كافة هذه التساؤلات بالإعتماد على أمثلة لكل سؤال من هذه الأسئلة لتوضيح المعنى إليكم وشرحها بشيء من التفصيل.
الـفـرق بـيـن الإعــلان والتــسـويــق | Meshbak | مشبك
حيثُ أنّهُ تُساعِد مواد دعم التسويق والمبيعات، مثل أدلة المبيعات والمنتجات، فريق المبيعات على مُتابعة أقوى العملاء المحتملين، وتُساعد الرسائل الإخبارية وحملات البريد الإلكتروني في الحفاظ على الاتصال وبناء العلاقات مع العملاء المُحتملين؛ حتى يكونوا جاهزين للشراء. تناسق الرسالة: يُعدّ تناسق الرسالة أحد أهم عناصر الاتصال التسويقي المتكامل، حيثُ أنّهُ يجب أن يكون نمط النسخ والمحتوى متسقين عبر جميع الوسائط، وعندما يقرأ العملاء المحتملون إعلاناً أو يزورون موقعاً إلكترونياً أو يلتقطون منشوراً أو يتلقون مكالمة من أحد متخصصي التسويق عبر الهاتف، يجب أن يدركوا نفس أوصاف المنتج وبيانات الفوائد في كل اتصال. اتساق التصميم: اتساق التصميم مهم أيضاً، حيثُ أنّهُ يُساعِد استخدام نفس الألوان والصور والعناصر المرئية الأخرى على تعزيز رسائل الحملة المهمة وربط عناصر الحملة المختلفة معاً، كمكافأة إضافية، ويُمِكن أيضاً أن يُساعِد تناسق التصميم في تقليل تكاليف الحملة من خلال تحديد العناصر القياسية وإعادة استخدام المواد المرئية عبر جميع الوسائط. التعزيز: التعزيز عنصر أساسي، حيثُ يضمن الاتصال التسويقي المُتكامل أن تعمل جميع عناصر الحملة التسويقية معاً لتحقيق الأهداف وتحقيق النتائج، حملة لتحسين المبيعات من خلال شبكة البيع بالتجزئة، على سبيل المثال ستشمل أدلة تدريب بائعي التجزئة، ونماذج للإعلان المحلي والتسويق المباشر، وحوافز المبيعات لقوة مبيعات تجار التجزئة، والإعلان الذي يقود الأعمال إلى شبكة البيع بالتجزئة.
الاتصال التسويقي المتكامل عبارة عن تكامل بين أدوات التسويق مثل الإعلان والتسويق عبر الإنترنت والعلاقات العامة والتسويق المباشر وترويج المبيعات ، وتكون الأدوات الترويجية فعالة عندما تعمل معًا وليس في عزلة ، وتتمثل الأهداف الاستراتيجية وراء الاتصال التسويقي المتكامل في خلق تجربة سلسة للعملاء. من الضروري أن تقوم المؤسسات بترويج علامتها التجارية ليس فقط للمستخدمين النهائيين ولكن أيضًا التنافس مع المنافسين للبقاء في السوق على المدى الطويل ، ولا يشتمل الترويج على مجرد خلق وعي بين الناس حول المنتج ولكن يشمل أيضًا نشر المعرفة حول ميزاته ووظائفه. [1]
تعريف الاتصال التسويقي المتكامل
يُعرف التواصل التسويقي المتكامل بأنه التنسيق والتكامل بين جميع أدوات وسبل ومصادر الاتصالات التسويقية داخل الشركة في برنامج سلس يعمل على زيادة التأثير على العملاء والمستخدمين النهائيين الآخرين بأقل تكلفة ممكنة ، ويؤثر هذا التكامل على جميع الاتصالات التجارية بين الشركات وقناة التسويق والاتصالات التي تركز على العملاء. إن الاتصالات التسويقية المتكاملة هي مفهوم إداري تم تصميمه لجعل جميع جوانب الاتصالات التسويقية مثل الإعلان وترويج المبيعات والعلاقات العامة والبيع الشخصي والتسويق المباشر يعملان معًا كقوة موحدة ، بدلاً من السماح إلى الفرق بين التسويق والمبيعات أن يكبر وأن يكون كل منهما في عزلة عن الأخر.
باختصار الهدف من التسويق التكاملي هو:
صناعة حملات تسويقية أكثر فاعلية: وذلك من خلال تكامل الرسالة الإعلانية في عدة قنوات
بناء عملاء ذوو ولاء عالي: وذلك من خلال تعزيز العلاقة معهم بعدة أشكال برسائل ذات مصداقية أعلى. ربحية أكبر: وذلك من خلال فاعلية الصرف على التسويق والتخطيط الجيد العميق للحملات
مثلاً عند تنقلك من قناة إلى أخرى في التلفاز قد تشهد على إعلان شركة كوكا كولا المنتمي لاتصالهم التسويقي المتكامل وهذا يعني أنك ستجد نفس الرسالة الموجهة في إعلانهم على الراديو والصحف ومنصات التواصل الاجتماعي بالإضافة للتعليب والتغليف الخارجي وحتى لوحات الإعلانات الموجودة في مراكز التسوق٬ مما يعني أنك ببساطة تلقيت اتصال تسويقي متكامل مندمج ومتناغم ذو رسالة واضحة يمكنك تذكرها بسهولة. وأخيراً لابد أن نتذكر أن الاتصال التكاملي له تحديات مثل الميزانية وصعوبة التنبؤ بنجاح التسويق في قناة معينة بعينها٫بالإضافة لحاجته لفريق أكبر حجماً وأكثر تمكناً يمكنه من متابعة تخطيط وتنفيذ الحملات في شبكات مختلفة. سنطرح هنا بعض الأمثلة على الحملات التسويقية المتكاملة
حملة دانكن دوناتس
من أنجح الحملات التسويقية التي وظّفت الاتصال التسويقي بشكل متكامل هي حملة دانكن دونتس حيث كان هدف الحملة تشجيع الناس العاملين و المتنقلين عبر المترو والباصات لشراء القهوة من متاجر دانكن دونتس رغم وجود عدد كبير من المنافسين والأسماء القوية في الشارع.
نكتب وزن الشخص وطوله وعمره. نحدد مستوى النشاط الأسبوعي للشخص. نضغط على حساب. بعد الانتهاء من الخطوات السابقة ، ستظهر نتيجة الاختبار في الأسفل. سيتم توضيح جميع المعلومات المتعلقة بالجسم ، بما في ذلك الكتلة والوزن وبعض التوصيات الأخرى. تعتبر هذه الطريقة من أفضل الطرق لتقليل السمنة عند الإنسان. دليل السعرات الحرارية للتنحيف من وزارة الصحة
قدمت وزارة الصحة السعودية خدمة حساب السعرات الحرارية من خلال دليل كامل للسعرات الحرارية التي يجب على الشخص اتباعها من أجل إنقاص الوزن والحصول على جسم رشيق رشيق ، ويمكن الحصول على الدليل من خلال الخطوات التالية:
يمكن العثور على الدليل
يحتوي دليل السعرات الحرارية على طريقة لقياس معدل السمنة. يتضمن بطاقة وجبة لكل شخص. فيما يلي بعض الاقتراحات لنجاح اتباع نظام غذائي. معايير القياس الصحيح. نظام الأطباق الصحية. أنظمة صحة البالغين. النظم الغذائية القائمة على السعرات الحرارية. نصائح لاتباع نظام غذائي ناجح
قدمت وزارة الصحة السعودية عددًا من التوصيات المهمة التي يجب اتباعها من أجل استكمال النظام الغذائي بالشكل الصحيح:
إقرأ أيضا: تقرير عن نهر النيل
يجب تنظيم نوم الشخص.
حساب السعرات الحرارية في الطعام وزارة الصحة
وبسبب التغيرات التي تطرأ على الجسم نتيجة فقدان الوزن
فقد تحتاج إلى تقليل المزيد من السعرات الحرارية للاستمرار في فقدان الوزن. تقليل السعرات الحرارية
يتطلب تقليل السعرات الحرارية تغييرات ، لكن لا ينبغي أن يكون ذلك صعبًا. يمكن أن يكون لهذه التغييرات تأثير كبير على عدد السعرات الحرارية التي تتناولها:
تجنب الأطعمة ذات السعرات الحرارية العالية وقليلة التغذية ،
استبدل الأطعمة ذات السعرات الحرارية العالية بالأطعمة منخفضة السعرات الحرارية
على سبيل المثال ، قد تفوتك فنجان قهوة الصباح مع الحليب أو الصودا للغداء أو وعاء الآيس كريم الذي تتناوله دائمًا بعد العشاء. فكر في الأطعمة التي تتناولها والمشروبات التي تشربها كل يوم وحدد العناصر التي يمكنك التوقف عن تناولها. إذا كنت تعتقد أن قلة المتعة قد تجعلك جائعًا جدًا ، يمكنك تناول بدائل منخفضة السعرات الحرارية. خيارات صحية أكثر
* قد تختلف السعرات الحرارية الفعلية حسب الماركة. القهوة بالحليب ذات النكهات، 16 أونصة (453. 6 غرامات) 250 القهوة الداكنة، 16 أونصة (453. 6 غرامات) 4
مثلجات بالشوكولاتة، كوب واحد 285 ثمرات الفراولة، كوب ونصف من الثمرات الكاملة 69
مياه غازية بالليمون الأصفر والليمون الأخضر، 16 أونصة (453.
شاهد أيضا: السعرات الحرارية في الرطب القيم الغذائية في الفاكهة تعتبر الفواكه بشكل عام مصدر غني بالفيتامينات والعناصر الغذائية الهامة للجسم، ولكن لا تخلو من السعرات الحرارية، حيث تتفاوت أنواع الفاكهة في السعرات الموجودة فيها، فعلى الرغم من أن كثير منها ذو سعرات حرارية منخفضة، توجد بعض ثمار الفواكه ذات قيمة غذائية مرتفعة، فيما يلي نوضح لكم قائمة تتضمن القيم الغذائية في الفاكهة: التين: 227 سعراً حرارياً. أيضا التمر: 227 سعراً حرارياً. أما البلح: 144 سعراً حرارياً. بينما يوجد في القراصية: 148 سعراً حرارياً. أيضا يوجد في الافوكادو: 196 سعراً حرارياً. كما أن سعرات المانجو: 60 سعراً حرارياً. أيضا سعرات الجوافة: 60 سعراً حرارياً. علاوة على ذلك فإن سعرات الجريب فروت: 36 سعراً حرارياً. القيمة الغذائية لثمار البرقوق: 32 سعراً حرارياً. السعرات الحرارية في ثمار المشمش الطازج: 32 سعراً حرارياً. أما بالنسبة لثمار الخوخ: 34 سعرا حراريا. كما أن سعرات الشمام: 32 سعراً حرارياً. بالإضافة إلى ذلك فإن سعرات البطيخ: 32 سعراً حرارياً أيضا. ويوجد في ثمار الكرز: 40 سعراً حرارياً. كما أن السعرات الحرارية في الموز متوسطة تصل إلى: 96 سعرا حراريا.