آخر تحديث ديسمبر 19, 2020
المزيج التسويقي لشركة ايكيا هي مجموعة من المتغيرات القابلة للتحكم التي تضعها المنظمة معاً لإرضاء مجموعة مستهدفة. وذلك بحسب تعريف مكارثي (1987). سر نجاح إيكيا - عجائب وغرائب أسباب النجاح الذي حققتها إيكيا. لكن.. ما هي شركة ايكيا؟ ثم ما الاستراتيجيات المتبعة في المزيج التسويقي التابع لها؟ تابع قراءة المقال لتتعرف على هذه التفاصيل. استراتيجية التسويق ايكيا
يمكن شرح استراتيجية المنتج والمزيج في استراتيجية تسويق ايكيا على النحو التالي:
ايكيا هي إحدى سلاسل البيع بالتجزئة العالمية الرائدة والمنتشرة في جميع أنحاء العالم, كما تغطي المنتجات التي تقدمها ايكيا مجموعة واسعة والعروض في المزيج التسويقي للشركة,
حيث يمكن تقسيم عروض ايكيا على نطاق واسع إلى أثاث خارجي ، ومنتجات الأطفال والرضع ، وتناول الطعام ، ثم مرحلة الحمام ، والمكاتب ، والمرايا ،
والأسرة والمراتب ، والكراسي ، والطهي ، وتخزين الملابس ، والديكور ، ومنتجات الترفيه والسلامة. ثم بصرف النظر عن هذا ، تحتفظ ايكيا أيضاً بخزائن المطبخ والأجهزة ، والإضاءة ، والتخزين الصغير ، والأرائك والكراسي بذراعين ،
وأثاث التخزين ، والطعام السويدي ، والطاولات ، والمنسوجات والسجاد ، والأدوات والأجهزة ، وأثاث التلفزيون والوسائط والشحن اللاسلكي.
كيف نجحت إيكيا في السوق؟.. استراتيجيات فعالة | مجلة رواد الأعمال
3 مليار دولار عام 2013م. رودولفـو والش.. الأب الروحي للصحافة الإستقصـائية
اقرأ أيضاً: افضل 100 فيلم انمي.. أفضل 100 فيلم أنمي على الإطلاق. ستخسر كثيرًا إن لم تشاهدهم
وُلد كامپراد في 30 مارس 1926م في مزرعة صغيره مملوكة لوالديه، تُسمى «ألمتاريد – «Elmtaryd وتقع على مقربة من قرية «أجونّاريد – «Agunnaryd في مقاطعة «سمولاند «Småland – السويدية، ونشأ في تلك المزرعة التى كانت تعود لجده، الذي انتحر قبل مولده؛ بسبب عجزه عن دفع ديون مستحقة على هذه المزرعة، وقد كان جد أبيه من ألمانيا، ولكن العائلة أنتقلت للسويد للعيش فيها. جاء مولد كامپراد فى أوقات قاسية عندما كانت « السويد « بلدًا زراعيًا يعاني الفقر ، إنهم يتحدثون عن العمل الشاق والتقشف والمساواة المقترنة بحالة الفقر التي يتشارك فيها الجميع، وهي القيم التي ستمتزج فيمابعد بروح إيكيا. وقد تميز بشخصيته الذكية عندما تعلم قيمة الإدخار من سن الخامسة، وعلى الرغم من أنه نشأ في أسرة كئيبة، وكان مصاب بمرض «الدسلكسيا«، وهو إضطراب تعلمي يتضح بشكل أساسي كصعوبة في القراءة والهجاء. انضم إلينا - IKEA. بدأ كامپراد حياته المهنية منذ صغره، وتحديداً وهو في عمر السادسة، بالدخول في اتفاقات أعمال صغيرة، عندما قام ببيع ثقاب الكبريت على دراجته في الحيّ الذي يسكن فيه، وحينها اكتشف أن بإمكانه شراء الثقاب بالجملة وبأسعار رخيصة في «ستوكهولم«، ومن ثم إعادة بيعها بالتجزئة بسعر منخفض جداً لزيادة أرباحه.
وهنا تتيح لك أيكيا التصرف بحرية كما لو أنك في بيتك لتتكون بينك وبين الأثاث المعروض صلة وثيقة من الألفة. وفي أيكيا عليك التسوق برفقة خيالك لتخلق تصميما يتناسب مع منزلك. تتودد أيكيا من عملائها من خلال حل مشاكلهم
إن إيكيا تخاطب السواد الأعظم من الناس وتحاول إيجاد حلول لمشاكلهم، من خلال وضع نفسها مكانهم. ولكن يتحدث أثاث أيكيا بطريقة فعلية ليقول: يمكن للإنسان أن يعيش حياته بطريقة صحيحة ومنظمة داخل مساحة محدودة وضيقة. كيف نجحت إيكيا في السوق؟.. استراتيجيات فعالة | مجلة رواد الأعمال. وتتبع أيكيا فلسفة استغلال المساحة بمحاكاة الانثناءات العضلية التي تزيد من فاعلية الامتصاص للسطح. وبذلك تعمل أيكيا من خلال الصناديق والحواجز المنظمة والجيوب المرفقة التي توفر الأمكنة الصحيحة للأشياء مما ينظمها ويرتبها. تجاوزت إيكيا حدود السوق إلى مخاطبة العقل
عملت إيكيا على مجاراة النمط العام بالتفكير، بل وأنها نجحت باستخدام اللغة الصماء من خلال الإيحاء حتى دفعت بالناس لتبني أفكارها والسير على منهاجها. تحترم إيكيا عملائها من خلال إشعارهم بالحرية
ولكن تحاول إيكيا إشباع الشعور بالحرية لعملائها من خلال منحهم خيارات متعددة من مجموعة الأثاث الواحدة، فتمكنهم هذه الطريقة من إبراز بصماتهم الخاصة في التنسيق والترتيب.
انضم إلينا - Ikea
ولاء العملاء لا تزال إيكيا تسعى إلى الحصول على ولاء عملائها الجدد والقدامى، مع الأخذ في الاعتبار العلامة التجارية القوية والفريدة التي طورتها على مر السنين. تأثير مواقع التواصل في تسويق إيكيا يُمكن أن يكون تطوير مواقع التواصل الاجتماعي مفيدًا لتسويق إيكيا؛ إذ يُمكن الوصول إلى كتالوج IKEA أو موقع الويب من خلال Google Play وApple store، ومن خلال فيسبوك يُمكن للعميل الوصول إلى الكتالوج وبعض مقاطع الفيديو. اقرأ أيضًا: أدوات مهمة تساعد في نجاح موقعك الإلكتروني أسس بدء مغامرة الريادة.. كيف تصبح رائد أعمال ناجحًا؟ كيف تحول مشروعك الريادي إلى مشروع ناجح؟.. خطوات فعالة الرابط المختصر:
كما قد يهمك:
مميزات التسويق عبر الرسائل النصية
أفضل شبكات التسويق بالعمولة وأكثرها تحقيقا للربح
مصادر
mbaskool
swotanalysistemplate
mbaskool
سر نجاح إيكيا - عجائب وغرائب أسباب النجاح الذي حققتها إيكيا
12. تمتلئ الأفلام والبرامج التلفزيونيّة بأثاث إيكيا
أبقوا أعينكم مسمّرة على الشاشة في المرّة القادمة التي تشاهدون فيها مسلسلكم أو فيلمكم المفضّل، فمن المحتمل أنّكم ستكتشفون فيه بعض الأثاث أو الديكور من إيكيا. إذ كان مصمّمو تجهيزات المشاهد يشترون سلعهم بكثرة من متجرهم في بوربانك بكاليفورنيا (ثم يعيدونها) لدرجة أنّ المتجر قام بإعداد برنامج خاصّ يتيح لهم إعادة المنتجات غير المغلّفة مقابل نصف المبلغ؛ أي يمكنهم استئجارها بنصف السعر. 13. إيكيا ليست شركة واحدة فقط
كان لدى إنغفار كامبراد شعور قويّ أنّه ينبغي على إيكيا عدم دخول سوق الأوراق الماليّة لتتجنّب أن تتأثّر بالدوافع الماديّة للشركات العامة – لذا قام بتقسيم العمليّات التجاريّة إلى عدّة مجموعات مختلفة عن بعضها. إذ تضمّ مجموعة شركات إيكيا: شركة Ikea Group ، التي تمتلكها مؤسّسة Stichting INGKA ، وتدير المتاجر عبر اتفاقيّات مع شركة Inter Ikea Systems ، التي تمتلك حق الابتكار Ikea Concept وحق الامتياز Ikea franchising. هل تشعرون بالحيرة؟ أنا أشعر بها حتماً. 14. مباني مكاتب إيكيا تبدو أشبه بكليّة جامعيّة من الداخل
فبدءاً من الكافيتريا الجميلة –المليئة بالمشروبات والوجبات الخفيفة على مدار الـ24 ساعة طوال أيّام الأسبوع– ومروراً بالمساحة المكتبيّة المفصّلة والمفتوحة، ظننت أكثر من مرة بأنّني قد عدت إلى الكليّة أثناء تجوّلي فيها.
على الصعيد العالمي تمتلك شركة إيكيا شبكة تسويق وتجارة تجزئة خاصة بها؛ إذ تم تجهيز جميع مواقعها بمساحات مجانية لوقوف السيارات وقد طورت بيئة صديقة للأسرة، كما تم تجهيز هذه المواقع بغرف أنشطة للأطفال خاضعة للإشراف، ما يُتيح لعملائها التسوق في بيئة توفر الراحة لجميع أفراد الأسرة. وبصرف النظر عن الميزات الملونة والجذابة لمنافذ البيع بالتجزئة العالمية في إيكيا فإن المصدر الرئيسي للترويج والإعلان هو الكتالوج المصمم جيدًا، ومن خلال هذا الكتالوج يتم عرض جميع منتجات الأثاث والمفروشات المنزلية التي من الممكن أن يحتاجها العميل. إبداعات الحملات الإعلامية الدولية عندما يتعلق بالتجارة الإلكترونية تقوم شركة «إيكيا» بإنشاء متاجر جديدة في أوقات تسليم أقصر وحلول توزيع محسّنة، ومع ذلك هي تُدرك أن الانتقال إلى ضواحي المدن بحثًا عن المتاجر وقضاء الكثير من الوقت بداخلها وانتظار طوابير طويلة مرهق لدرجة أننا في كثير من الأحيان نجبر أنفسنا على شراء أشياء غير ضرورية حتى لا نشعر بأن الرحلة لم تكن مجدية؛ لذلك حرصت إيكيا على تعزيز تواجدها إلكترونيًا تسهيلًا على العملاء. يبدو أن الأمر لم يقتصر فقط على التواجد إلكترونيًا ولكن إيكيا لجأت إلى تقنية VR أو الواقع الافتراضي بواسطة محتوى الترفيه والألعاب؛ حيث تقوم بتشجيع العملاء على استخدام تقنية الواقع الافتراضي في تصميم غرفهم، ومن خلال هذه التقنية يُمكن للعميل ببساطة تصميم إبداعاته الشخصية وتغييرها بحرية كما يريد.
السبت 3 جماد الأولى 1431هـ - 17 ابريل2010م - العدد 15272
قدمت مجموعة من عارضات الأزياء التونسيات في العاصمة تونس عرضا علنيا للملابس النسائية الداخلية هو الأول من نوعه لعارضات أزياء عربيات. وأقيم العرض في افتتاح الدورة الأولى من صالون متوسطي للملابس الداخلية تنظمه تونس خلال الفترة 15 إلى 17 نيسان/أبريل الجاري ويشارك فيه 50 مؤسسة لصناعة الملابس الداخلية من تونس ومصر وسورية وإيطاليا وفرنسا واليونان. شارك في العرض 10 شابات جامعيات من تونس /23 عاما/ ويقطن أغلبهن بأحياء راقية في العاصمة تونس. وقدمت العارضات آخر التصاميم العالمية للملابس النسائية الداخلية وملابس السباحة والنوم. ودعي إلى حضور الحفل الذي أقيم مساء الخميس صحفيون ومستثمرون في صناعة الملابس الداخلية وسفراء. كما حضره عدد من زوار المعرض بينهم نساء محجبات. عرض للملابس الداخلية النسائية للتنمية الاجتماعية بالمدينة. ولم يسمح منظمو الحفل سوى للمصور الفوتوغرافي الرسمي للمعرض بتصوير العرض. وقد طلب من الصحفيين عدم التصوير بكاميراتهم الشخصية لكن كثيرا من الحاضرين صوروا العرض بهواتفهم المحمولة. وقالت نزيهة نمري مصممة الأزياء التونسية ومنظمة عرض الأزياء في تصريح لوكالة الأنباء الألمانية (د. ب. أ) إن هذه " أول مرة في تونس والمنطقة العربية التي يتم فيها تنظيم عرض للملابس الداخلية" تقدمه عارضات عربيات.
عرض للملابس الداخلية النسائية بكود خصم ماكس فاشون - عروض وفر كاش - Wafar Cash Deals
هناك 233 عرض الملابس الداخلية النسائية من المورِّدين في آسيا. أعلى بلدان العرض أو المناطق هي الصين، وباكستان، وVietnam ، والتي توفر 99%، و1%، و1% من عرض الملابس الداخلية النسائية ، على التوالي. الأبحاث ذات الصلة:
عرض ازياء لملابس النساء الداخليه - YouTube