أنواع العلامة التجارية
علامة الصنع
وهي تلك العلامة أو الشارة المعينة التي يضعها الصانع على المنتجات التي يقوم بإنتاجها بقصد إعطاء العملاء شارة أو هوية يتعرفون بواسطتها على مصدر المنتج، حيث تصبح مع مرور الوقت دليل على المنتج والسلعة و على مستوى الجودة، فتكمن صاحب العلامة من جلب العملاء الجدد والحفاظ علي العملاء الحاليين. فإجمالا هي تلك العلامة التي يضعها الصانع لتمييز المنتجات التي يقوم بصنعها عن مثيلاتها من المنتجات الأخرى. علامة التجارة
هي تلك العلامة التي يستخدمها صاحب المشروع في تمييز المنتجات التي يقوم ببيعها بعد شرائها، فالعلاقة التجارية تشير إلى مصدر البيع، أما العلامة الصناعية فتشير إلى مصدر التصنيع. ويمكن إضافه علامة التجارة إلى علامة الصنع التي وضعها الصانع، غير أنها من الممكن في بعض الأحيان أن تحل محل علامة الصنع، و حينئذ فإنها تفقد دورها في بيان مصدر المنتج، وتدل فقط بالنسبة للمستهلك على مقدرة صاحب الشركة أو المشروع على اختيار السلع التي تقوم شركته بعرضها وتسويقها. علامة الخدمة
هي تلك العلامة التي يستعملها صاحب الخدمة للظهور بها في السوق، حيث تصبح مع مرور الوقت دالة على نوع الخدمة و على مصدرها مثل شركات البنوك و التأمين ووكالات السفر والسياحة و الفنادق و المطاعم، فهي تختلف عن التي سبقتها بكون أن الطابع الغير المادي للخدمة يفقد العلامة طابعها المجسد، من هنا فهي تستعمل على الخصوص كعنوان تجاري أو شعار.
صنع العلامة التجارية
مما لا شك فيه ان العلامة التجارية يجب ان تكون جذابة للمستهلك ولكن يجب ان يكون جاذبية العلامة عاكسة لفحواها، فيجب على الشركة التشاور مع المصمم واعطائه اقتراحات لكي يعكس طبيعة عمل الشركة في شكل العلامة بشكل صحيح مما يؤدي الي تحقيق الوعي بالعلامة التجارية بشكل صحيح. من ناحية أخرى، غالباً ما تنتج علامة تجارية غير فعالة سوء فهم لدى المستهلكين. إذا تم خلق علامة تجارية بشكل صحيح، فإن تلك العلامة تؤدي إلى زيادة في المبيعات ليس فقط للمنتج المحدد الذي يتم بيعه، ولكن أيضًا للمنتجات الأخرى التي تبيعها نفس الشركة. تولد العلامات التجارية الجيدة الثقة عند المستهلك، وبعد تجربة جيدة مع منتج واحد، من المرجح أن يحاول المستهلك تجربة منتج آخر يتعلق بنفس العلامة. وغالبا ما يشار إلى هذه الظاهرة بأنها الولاء للعلامة التجارية. صوت العلامة التجارية
كل علامة تجارية تحتاج إلى مجموعة من العناصر اللازمة لإبراز الهوية الخاصة بالعلامة بداية من اختيار الشعار، والبطاقات والمطبوعات وشكل الموقع الإلكتروني، بالإضافة إلى صوت العلامة التجارية. وكل علامة تجارية لها صوت، وحتى تكون علامتك تجارية مميزة لذا يجب أن يكون صوتها مميزًا وفريدًا، لاسيما وأن صوت علامتك التجارية هو الوسيلة الثابتة التي عليك استخدامها لتوصيل رسالتك إلى الجمهور المستهدف ولاسيما إلى العالم.
وإجمالا فعلامة الخدمة لا يتم وضعها على المنتجات و لا على البضائع لأنه ليس لمؤسسات الخدمات ولا منتجات وإنما يتم وضع علاماتها على أوراق المراسلات أو على ملابس عمالها أو سياراتها. العلامات الجماعية
ويقصد بها كل علامة صنع أو تجارة أو خدمة مسجلة يمكن استغلالها من طرف أي شخص يتقيد بنظام استعمالها معد مسبقًا من جانب صاحب العلامة وهي بذلك لها نفس طبيعة العلامة العادية و تؤدي نفس مهام هذه الأخيرة إلا أن خصوصيتها الوحيدة تكمن في نظام استغلالها. كيفية تسويق العلامة التجارية
من المعروف أن نجاح تسويق أي علامة تجارية جديدة مرتبط ارتباط كبير عند الشركات والمؤسسات بعملية دعم خدمات الشركة وزيادة الأرباح والمبيعات، فمن شأن التسويق أن يرفع معدل مبيعات وارباح الشركة أو المشروع عن طريق مجموعة من الاستراتيجيات الخاصة بـ إدارة التسويق للمساعدة في زيادة المبيعات. ومن أهم استراتيجيات إدارة التسويق والمبيعات خصوصًا في ظل ازدهار التجارة الالكترونية ما يلي:
1- امتلاك متجر الكتروني مميز
في ظل التطور التكنولوجي لكل شيء وخصوصًا في ظل أزمة كوفيد 19، لا يمكن تخيل أي عمل أو نشاط لشركة يحقق النجاح المطلوب بدون تواجد قوي على الانترنت، والخطوة الأولى لتحقيق هذا التواجد هو امتلاك متجر الكتروني احترافي لعرض الخدمات والمنتجات.
تعرف علي فهد بن عبدالله الراجحي كعمل صحفي بموقع مشاهير نتعرف علي الشخصيات العامة والمشاهير... بعرض سيرهم وأعمالهم وإنجازاتهم دون انتهاك الخصوصية...
فهد بن عبدالله الراجحي
رئيس مجلس إدارة "مؤسسة عبدالله بن عبدالعزيز الراجحي الخيرية"، المملكة العربية السعودية. مركز فيصل عبدالله الراجحي لانتاج البرامج - دليل السعودية العالمي للأعمال. الجنسية: سعودي بلد الإقامة: السعودية
السيرة الذاتية:
رئيس مجلس إدارة "مؤسسة عبدالله بن عبدالعزيز الراجحي الخيرية"، المملكة العربية السعودية. وهو عضو مجلس إدارة "شركة أسمنت نجران"، و"شركة ريسوت للأسمنت" في سلطنة عمان. كان عضواً في مجلس إدارة "شركة تبوك للتنمية الزراعية"، و"شركة أصول وبخيت الاستثمارية". شغل منصب رئيس مجلس إدارة كل من "شركة عبد الله عبدالعزيز الراجحي وأولاده القابضة"، و"شركة فهد عبد الله عبدالعزيز الراجحي القابضة" بين 2008 و2018، ومدير عام مجموعة الخزينة والمؤسسات المالية في "مصرف الراجحي" بين 1995 و2008. حاصل على بكالوريوس في الإدارة الصناعية عام 1987 من "جامعة الملك فهد للبترول والمعادن" في السعودية.
فيصل عبدالله الراجحي Sa2980000560608010099960560608010099960
حيث أكد أنه أرسلها عن طريق الفاكس وليس عن طريق البريد إلكتروني خوفاً من تسريبها، حيث أكد فيها أن نقل أصول تعمير لشركات الراجحي "ليست عملية بيع حقيقية"، وإنما هي عمليات بيع وهمية للاستيلاء على أصول الشركة. ولأن شركة تعمير مسجلة باسم أحمد وابراهيم الراجحي وبحسب الفاكس السري المسرب
فإنه من الممكن إعفاء الراجحي من رسوم نقل الأراضي
والبالغة 13. 7 مليون درهم إماراتي إذا كانت الشركات المشترية مسجلة باسم ذات الأشخاص (أحمد وابراهيم الراجحي). وقد أوصى فريدريكو بعد استشارة المحامي بتسجيل الشركات المشترية بأسماء
فيصل وخالد أشقاء عبد الله وأحمد الراجحي،
ودفع رسوم التسجيل وذلك لحماية الأصول المنهوبة من الملاحقة القضائية
من كل من الشريك المؤسس عمر عايش وعملاء تعمير. وهذا ما تم بالفعل. تعرف علي فهد بن عبدالله الراجحي | مشاهير. إن تورط عبد الله الراجحي في هذه الجريمة وهو رئيس مجلس إدارة مصرف الراجحي (شركة مساهمة عامة) يخالف جميع المعايير
والقوانين الدولية المنظمة لعضوية شركات المساهمة العامة بما فيها شروط هيئة الأوراق المالية السعودية. والتي يقع على عاتقها مسؤولية التحقيق مع عبد الله الراجحي بشأن تورطه بالفساد والاحتيال
كونه يشغل منصب رئيس مجلس إدارة شركة مساهمة عامة مدرجة في سوق الأسهم السعودية.
فيصل عبدالله الراجحي Sa9180000560608010099911560608010099911
قرر مجلس إدارة شركة المراكز العربية بالتمرير يوم الجمعة الماضية، قبول استقالة الرئيس التنفيذي أوليفييه نوجارو من منصبه اعتباراً من تاريخ 14 مايو 2020. مراسلات سرية تكشف تورط عبد الله الراجحي في أكبر عملية احتيال عقاري في دبي - مؤسسة العدالة. وأوضحت الشركة في بيان لها على "تداول"، أن استقالة نوجارو جاءت لأسباب شخصية، مضيفةً أنه سيبقى في الشركة ليشغل منصب مستشار أول للاستراتيجية والنمو لمجلس إدارة الشركة. وبيّنت أنه تم تعيين فيصل بن عبدالله الجديعي في منصب الرئيس التنفيذي للشركة من تاريخ 17 مايو 2020، وذلك بناءً على توصية لجنة المكافآت والترشيحات. وأشارت إلى أن الجديعي يتمتع بمسيرة مهنية متميزة وخبرة واسعة في مجال إدارة الأعمال تمتد لأكثر من 30 عاماً في مجال تجارة التجزئة والأزياء، وهو مؤسس شركة نِسك للمشاريع التجارية التي تمتلك حقوق امتياز لعديد من العلامات التجارية العالمية. ولفتت إلى أن الجديعي يشغل حالياً منصب رئيس مجلس إدارة شركة ثوب الأصيل، وعضوية مجلس إدارة صندوق المبارك العقاري للدخل.
كما يتضح من آلاف الوثائق التي تم تسريبها إلى مؤسسة العدالة الدولية،
فإن أحمد الراجحي أشرف على تنفيذ خطة الاحتيال بالتعاون مع أخيه عبد الله الراجحي. ليس هذا فحسب، بل إن أحمد الراجحي وفريقه تورطوا في تهديد الشهود وخبير محاكم دبي ،
فبعد أن أدانت لجنة الخبراء أحمد الراجحي وأشقائه وآخرين في عملية الاحتيال، وحكمت لصالح عايش بستة مليارات و800 مليون درهم إماراتي، استقال رئيس لجنة الخبراء بسبب تعرضه للضغط والتهديد. وبالإضافة إلى ارتكابه لجريمة الاحتيال وقيامه بعرقلة العدالة وتهديد خبير المحكمة، يكون أحمد الراجحي قد انتهك المادتين 41 و 42 من قانون العقوبات الجنائي في دولة الإمارات العربية المتحدة، وهي مسألة لم يتم محاسبة الراجحي وفريقه عليها إلى الآن. فيصل عبدالله الراجحي sa9180000560608010099911560608010099911. إن سيادة القانون ومحاربة الفساد يدخل في صميم مصلحة دولة الإمارات العربية المتحدة
خاصة في إطار سعيها الدؤوب لجذب المستثمرين الأجانب وتحسين صورتها،
لا سيما أن ترتيب الإمارات قد انخفض في مؤشر السمعة العام للدول من المرتبة 27 في عام 2017 إلى المرتبة 36
في عام 2018. وإذا ما مرّ هذا النوع من السلوك الإجرامي دون عقاب،
فإن ذلك يمثل تهديداً حقيقياً لدولة الإمارات العربية المتحدة،
ويخالف مبادئ دبي الثمانية التي أعلنها الشيخ محمد بن راشد، حاكم دبي،
والتي نصت على أنه "لا أحد فوق القانون في دبي" وبأن "تأخير العدالة ظلم".